Barça lidera interesse por camisolas “retro” antes da Jornada Retro da LaLiga
JD Sports aponta FC Barcelona no topo das pesquisas; LaLiga leva 38 clubes a campo com equipamentos inspirados nas décadas de 70-90, visando vendas e notoriedade.
O que aconteceu
A LaLiga realizará a sua primeira Jornada Retro entre 10 e 13 de abril de 2026, com 38 clubes das duas principais divisões a usar equipamentos redesenhados, inspirados em décadas passadas. As camisolas foram reveladas na Semana da Moda de Madrid (17-22 de março) e o interesse cresceu: as pesquisas no Google por “camisolas jornada retro” em Espanha subiram 2,9% na última semana. Segundo análise da JD Sports, a camisola retro do FC Barcelona é a mais procurada, com +177% em pesquisas no Google (interanual) e 1.500 pesquisas no TikTok. Seguem-se Real Sociedad e Real Betis.
Por Que Importa
- A iniciativa cria um novo pico comercial no calendário, potenciando receitas de merchandising em abril, tradicionalmente fora dos picos de natal e início de época.
- A ancoragem na Semana da Moda amplia a audiência para além do adepto tradicional, reforçando valor de marca dos clubes e a exposição para patrocinadores de equipamento.
- Dados de procura (Google/TikTok/eBay) fornecem um termómetro de intenção de compra, útil para ajustar stocks, precificação e campanhas por clube.
- O modelo pode servir de referência para outras ligas europeias, abrindo espaço a ativações retro e edições limitadas com maiores margens.
Contexto
- As camisolas reinterpretam elementos clássicos: a Real Sociedad homenageia Atotxa (1913-1993) com detalhes em jacquard, gola tipo polo e silhueta do estádio; o Real Betis combina referências dos anos 60-90 (gola em V, escudo bordado).
- A JD Sports, retalhista multimarcas, posiciona-se como barómetro de tendências, reforçando o seu papel no canal de distribuição destas linhas.
Números
- 38 clubes envolvidos (Primeira e Segunda divisão da LaLiga).
- +2,9% nas pesquisas Google por “camisolas jornada retro” na última semana em Espanha.
- FC Barcelona: +177% em pesquisas Google (interanual) e 1.500 pesquisas no TikTok.
Entre Linhas
- Preços de venda, volumes de produção, percentagens de partilha de royalties entre clubes e parceiros de equipamento: valores não divulgados.
