Canais desportivos perdem tração na TV italiana em 2025, penalizados por ano sem grandes eventos

O que aconteceu

Os principais canais desportivos em Itália registaram em 2025 uma quebra nas métricas lineares: a quota média diária desceu de 3,29% (2024) para 2,92% (2025) (-11,25%) e a audiência média diária caiu de 271.570 para 235.010 espectadores (-13,46%), segundo dados Auditel com medição clássica (sem total audience). O efeito de base de 2024 (ano de Europeu de futebol e Jogos Olímpicos) e mudanças de distribuição/medição — como a saída dos canais Eurosport da amostra Auditel a partir de julho de 2025 e a contabilização da DAZN apenas nos canais via Sky, excluindo a sua plataforma de transmissão online (OTT) — pesaram nos resultados.

Por Que Importa

• Receita publicitária TV linear: menos share e menos minutos visualizados pressionam CPM (custo por mil) e negociação de grelhas, afetando o preço e o inventário dos canais desportivos.
• Direitos e estratégia de distribuição: a migração de eventos premium para canais generalistas (ex.: finais de competições) altera o retorno do investimento (ROI) dos pacotes de direitos e o valor dos canais temáticos.
• Medição fragmentada: exclusões (Eurosport) e não inclusão do consumo OTT da DAZN criam assimetria de dados, com risco de subavaliar a audiência total do desporto.
• Planeamento de patrocinadores: marcas podem re-otimizar orçamentos para plataformas digitais/OTT e para propriedades com crescimento (ex.: ténis), ajustando ativações.

Números

• Sky Sport: share de 1,66% → 1,53% (-7,83%); audiência média 136.827 → 123.242 (-9,93%).
• RaiSport: 0,72% → 0,50% (-30,56%); 59.079 → 40.458 (-31,52%).
• SuperTennis: 0,20% → 0,35% (+75%); 16.457 → 27.745 (+68,59%).
• Sportitalia: share estável 0,32%; audiência 26.411 → 25.867 (-2,06%).
• Eurosport: 0,34% → 0,18% (-47,06%); 28.903 → 14.603 (-49,48%) — impacto também da saída da medição (desde jul-2025).
• DAZN (apenas canais via Sky): 0,05% → 0,04% (-20%); 3.893 → 3.095 (-20,50%) — marginal face ao consumo OTT (não incluído).

Entre Linhas

• A comparação 2025 vs. 2024 está condicionada: ausência de mega-eventos, jogos-chave em canais generalistas e cobertura parcial da audiência total fazem deste um indicador de tendência na TV linear, não do consumo total de desporto (OTT não incluído/ não confirmado em detalhe).

E agora?

• Expectável reforço de pacotes híbridos (TV + OTT) e maior ênfase em métricas de total audience para negociação de publicidade e patrocínios.
• Canais temáticos podem reconfigurar grelhas para eventos de nicho em crescimento (ex.: ténis) e formatos de estúdio com baixa exposição reputacional para estabilizar receitas.