DAZN introduz compra por jornada na Serie A em Itália

O que aconteceu

A DAZN, plataforma de desporto em transmissão online (streaming) detentora dos direitos da Serie A até 2029, lançou em Itália o “Pass Giornata”: um acesso em pay‑per‑view (compra isolada) que permite aos atuais clientes com planos Goal ou MyClub Pass comprar uma jornada completa da Serie A Enilive por 19,99 €. A oferta inclui todos os jogos dessa jornada, pré e pós‑jogo, “zona golo” e programas em direto. Estreia na 15.ª jornada, após um teste no fim de semana anterior.

Por Que Importa

• Monetização incremental: up‑sell sobre bases Goal/MyClub Pass, elevando receita média por utilizador sem alterar o ciclo de faturação.
• Elasticidade de preço: o ticket de 19,99 € por jornada cria uma referência para jogos de alto apelo, testando a disposição a pagar em picos de calendário.
• Retenção e redução de churn: opção tática para adeptos ocasionais que não subscrevem o pacote completo, mantendo‑os no ecossistema DAZN.
• Dados e segmentação: o modelo pay‑per‑view gera sinais de procura por jornadas “premium”, informando a estratégia de precificação e a negociação futura de direitos.

Contexto

• A DAZN detém em exclusivo a emissão da Serie A em Itália até 2029, e tem vindo a modular a oferta com níveis (Standard/Plus), add‑ons de clube (MyClub Pass) e agora compra por jornada.
• O anúncio foi feito por Stefano Azzi, CEO da DAZN Itália, sublinhando flexibilidade e personalização como eixos estratégicos.

E agora?

• Possível expansão do pay‑per‑view a jornadas temáticas ou “big match” (não confirmado), ajustando preço conforme a atratividade do calendário.
• Avaliação de impacto em retorno do investimento (ROI) de marketing: campanhas focadas em derbies podem maximizar adesões pontuais.
• Implicações para bares/retalho: o preço por jornada poderá originar ofertas específicas para estabelecimentos (não confirmado).