MLS abre novo espaço publicitário nas camisolas: publicidade na zona lombar a partir de 2026

O que aconteceu

A Major League Soccer (MLS) vai permitir, a partir do período pós All‑Star Break de 2026, a venda de patrocínios na parte inferior das costas das camisolas — abaixo do número do jogador. O logótipo poderá ter até 9" x 4" (c. 80% do tamanho do patrocínio frontal) e junta‑se à frente da camisola e aos dois emblemas de manga já existentes. Segundo Carter Ladd, diretor‑geral de receitas da liga, a medida integra a transição para a “MLS 3.0” e visa captar o embalo do Mundial masculino de 2026 nos Estados Unidos.

Por Que Importa

• Novo inventário comercial com potencial de > $1M/ano em alguns clubes, criando receita incremental sem alterar o teto salarial (não confirmado).
• Reforça a estratégia de valorização do ativo camisola, onde já há frente e mangas (uma delas ocupada pela parceira de media da liga, Apple), com procura em crescimento de dois dígitos segundo a MLS.
• Alinha a MLS com práticas internacionais, onde a publicidade nas costas é comum, e posiciona a liga à frente de outras ligas norte‑americanas em abertura comercial de equipamentos.
• Pode elevar o retorno do investimento (ROI) para patrocinadores em ano de Mundial, aproveitando maior audiência e exposição.

Contexto

• Valor médio de um clube MLS: $767M (Sportico). Receitas anuais variam de $215M (Inter Miami) a $47M (CF Montréal e Colorado Rapids).
• Evolução do inventário: patrocínio frontal aberto em 2007 (mínimo então de $500k/ano), patch de manga lançado em 2020; patch adicional de manga vendido centralmente à Apple; uso temporário de publicidade nos calções durante a COVID‑19 para “retenção de receita comercial”.
• A MLS permitirá igualmente publicidade equivalente nas camisolas das equipas da MLS Next Pro.

Entre Linhas

• A liga procura diversificar e escalar receitas por clube antes de alterações estruturais previstas para o calendário, novas academias/estádios e o impacto do Mundial 2026.
• A referência a patrocínios anuais de oito algarismos sugere que alguns clubes já combinam frente+malas para >$10M/ano em acordos de camisola, com a nova posição a funcionar como complemento premium.

E agora?

• Clubes iniciarão prospeção comercial e definição de preços, possivelmente em pacotes com ativações digitais e de dia de jogo.
• Expectável heterogeneidade de valores por mercado e performance desportiva; normas de aprovação criativa e de marcas “baixa exposição reputacional” deverão ser clarificadas pela MLS (detalhes não confirmados).