PSG lança programa global de corrida e reativa a prova We Run Paris
Clube parisiense expande a sua estratégia de comunidade e dados com PSG Running, ativa clubes em Londres e aposta em Strava; 10K regressa a 28 de junho.
O que aconteceu
O Paris Saint-Germain (PSG) apresentou o PSG Running, um programa anual para mobilizar adeptos e corredores em França e internacionalmente. A iniciativa inclui: reativação da corrida de 10 km We Run Paris a 28 de junho (2.ª edição, após mais de 10.000 participantes em 2023), criação de Run Clubs em Londres desde este fim de semana e lançamento de um clube digital na plataforma de transmissão online de atividades desportivas Strava (primeira menção; doravante, Strava) em março. Sir Mo Farah, ex-atleta olímpico britânico, é o embaixador.
Por Que Importa
- Diversificação de receitas: eventos próprios (10K e corridas infantis) e conteúdos de treino/nutrição abrem novas vias de bilhética, merchandising e patrocínios.
- Dados e fidelização: o clube digital no Strava e os Run Clubs ampliam a base de dados de adeptos e a capacidade de segmentação para vendas cruzadas (bilhetes, hospitalidade, retail).
- Ativação internacional: Londres como primeiro mercado reforça a estratégia global de marca e a captação de membros MyParis Premium.
- Preços e prioridade: inscrições com acesso prioritário e tarifas preferenciais para membros MyParis Premium e sócios/abonados reforçam o programa de adesão.
Números
- We Run Paris 2023: >10.000 participantes no ano de estreia.
- Edição 2026: 10K com meta no Parc des Princes; quatro percursos infantis (idades ≥7 anos). Inscrições: 16 de fevereiro (membros/abonados) e 23 de fevereiro (público geral). Valores não divulgados.
Contexto
- Os grandes clubes europeus aceleram produtos de bem‑estar e comunidade para reduzir dependência das receitas de direitos de transmissão e dia de jogo, valorizando patrocínios de baixa exposição reputacional e conteúdos proprietários.
- A integração com Strava facilita métricas de participação, frequência e alcance, otimizando retorno do investimento (ROI) das ativações de marca.
E agora?
- Expectativa de novas cidades para Run Clubs (não confirmado) e pacotes que combinem participação na 10K com experiências no Parc des Princes.
- O desempenho em Londres servirá de referência para expansão e negociação com patrocinadores de equipamentos, nutrição e tecnologia wearable (não confirmado).
