Desporto feminino no Reino Unido atinge recorde de 397 milhões de horas de audiência em 2025
Relatório da Women’s Sport Trust mostra pico histórico impulsionado por Europeu de Futebol e Mundial de Rugby femininos; canais livres dominam a audiência, enquanto a Sky Sports concentra a maioria das horas de emissão.
O que aconteceu
O desporto feminino no Reino Unido somou 397 milhões de horas de visualização televisiva em 2025, um novo máximo, segundo a Women’s Sport Trust (WST). A emissão combinada entre televisão gratuita (FTA) e canais pagos ultrapassou 10.000 horas pela primeira vez. A Sky Sports concentrou 69% das horas de cobertura, mas os canais em sinal aberto geraram 79% do total de horas vistas. No total, 48 milhões de britânicos viram desporto feminino, e este representou 8% da oferta desportiva em horário nobre, com 13% das horas de visualização em canais-chave.
Por Que Importa
- Patrocinadores e detentores de direitos encontram uma base de 48M de espectadores e alcance recorde, reforçando argumentos para valorização de patrocínios e aumentos de direitos de transmissão.
- A preponderância dos canais FTA no consumo (79% das horas vistas) indica que a exposição em aberto é crítica para crescimento de audiência e para embudos de conversão para competições domésticas.
- Eventos âncora (Euro Feminino da UEFA e Mundial de Rugby Feminino) impulsionam picos, mas a WST alerta para a necessidade de fidelizar audiência doméstica com grelhas consistentes e promoção cruzada — chave para o retorno do investimento (ROI).
- A convergência de audiências (ex.: 55% dos espectadores da WSL também vêem a Premier League) sugere espaço para pacotes comerciais integrados e programação coordenada entre provas femininas e masculinas.
Contexto
- 2025 foi ano de grandes eventos: Euro Feminino da UEFA e Mundial de Rugby Feminino, mas o desporto feminino doméstico teve o seu 2.º ano mais visto, com 40M de espectadores no Reino Unido.
- A audiência feminina atingiu um novo máximo, com 41% das mulheres no Reino Unido a verem desporto feminino.
Números
- Recorde de 397M de horas vistas vs. 384M em 2023.
- >10.000 horas de emissão somadas entre FTA e TV paga.
- Sky Sports: 69% das horas de cobertura; FTA: 79% das horas vistas.
- 8% da cobertura desportiva em prime-time e 13% das horas de visualização em canais-chave atribuídas ao desporto feminino.
- 55% dos espectadores da Women’s Super League (WSL) também consumiram Premier League (+12% ano/ano).
- Nas redes sociais, Chloe Kelly liderou entre atletas britânicas, com 6,8M de interações no Instagram e 52M de visualizações no TikTok.
E agora?
- O foco passa por agendamento inteligente, sinalização clara entre grandes eventos e ligas nacionais e conteúdos segmentados para transformar picos em hábitos regulares, como defende a WST.
- Para clubes e ligas: oportunidade de fechar a lacuna de monetização com inventário FTA e pacotes híbridos (FTA + canais pagos + plataformas de transmissão online), maximizando alcance e CPM competitivo.
