Barcelona licencia marca para complexo residencial temático no Dubai; Chelsea em conversas
Clube catalão fecha acordo de licenciamento com investidor para usar nome e emblema num empreendimento habitacional; contrato carece de ratificação pelos sócios. Chelsea terá explorado modelo semelhante.
O que aconteceu
O FC Barcelona acordou com um investidor (não identificado) a licença do nome e do emblema para um complexo residencial temático no Dubai. Segundo a Catalunya Ràdio, o contrato é plurianual, já teve um primeiro pagamento ao clube e promete receitas relevantes. O negócio ainda terá de ser ratificado pelos sócios do Barcelona. O Chelsea, da Premier League inglesa, estará em negociações com o mesmo empreiteiro para um acordo semelhante.
Por Que Importa
- Diversificação de receitas: o Barcelona reforça a monetização da marca fora do futebol, reduzindo dependência de direitos de transmissão e bilhética.
- Alívio financeiro: após anos de pressão no fair-play financeiro e elevada dívida, novas linhas de licenciamento podem reforçar o fluxo de caixa sem vender ativos desportivos.
- Mercado do Golfo: o Dubai tem histórico de projetos temáticos ligados a clubes; a presença da marca num empreendimento residencial pode atrair patrocínios e hospitalidade corporativa.
- Concorrência: com o Chelsea a estudar modelo semelhante e o precedente do Real Madrid World, intensifica-se a corrida à exploração imobiliária temática como ativo de marca.
Contexto
- O Barcelona tem maximizado parcerias: renegociou patrocínio de camisola, vendeu os naming rights do Camp Nou e assinou recentemente acordo de publicidade com o turismo da República Democrática do Congo para o equipamento de treino.
- Joan Laporta tem mantido agenda frequente no Dubai (incluindo presença nos Globe Soccer Awards), sinalizando aposta estratégica na região.
Entre Linhas
- Valores e métricas de retorno não divulgados; impacto líquido dependerá do custo de oportunidade e da duração real do contrato.
- A aprovação pelos sócios é uma variável crítica; sem ratificação, o acordo não entra em vigor (risco regulatório interno).
Números
- Precedente: o Real Madrid licenciou marca e nome para o parque temático “Real Madrid World” no Dubai, oferecendo referência de mercado para ativações de grande escala (valores não divulgados).
