Audiência da TV cai 10%, mas alcance digital do Match of the Day cresce um terço
Estratégia digital da BBC compensa a queda na emissão linear dos resumos da Premier League, impulsionada por destaques antecipados no iPlayer e no site.
O que aconteceu
O Match of the Day, programa de resumos da Premier League da BBC desde 1964, registou esta época uma queda de 10% na audiência combinada em BBC One e BBC Two, para uma média semanal de 6,88 milhões (menos 770 mil face a ago–dez 2024). Em sentido oposto, o alcance digital subiu cerca de 33%, com contas únicas semanais a crescerem 21% (de 1,39 M para 1,69 M) e pedidos digitais totais a aumentarem 36% para quase 62 milhões nesta época.
Por Que Importa
- A migração para consumo online mostra que uma estratégia digital-first (prioridade ao digital) pode amortecer a erosão da televisão linear e até alargar o alcance da marca.
- O adiantamento dos resumos alargados para as 20h de sábado no iPlayer e plataformas digitais antecipou o pico de consumo e pode reduzir dependência da grelha linear.
- Para a Premier League, a prova de tração digital fortalece o valor dos direitos de destaques e a capacidade de segmentação por plataforma.
- No próximo ciclo de direitos, a capacidade da BBC em ativar iPlayer e site/app pode justificar investimentos mesmo com quebra estrutural da TV tradicional.
Contexto
- A queda coincide com a saída de Gary Lineker da edição de sábado (após 26 anos) e com a disponibilização de resumos alargados mais de duas horas antes da emissão linear — impacto individual de cada fator não confirmado.
- Em 2023, a BBC reteve os direitos de destaques da Premier League praticamente sem oposição; canais comerciais terão considerado o preço pedido de €346 M (£300 M) elevado face à queda de publicidade na TV linear e menor presença digital própria.
- A BBC reforçou a oferta com acordos de destaques digitais da Bundesliga e La Liga, além de um acordo de longo prazo com a England and Wales Cricket Board (ECB) para clips digitais.
Números
- Audiência semanal TV: 6,88 M (−770 mil vs. ago–dez 2024).
- Contas únicas digitais/semana: 1,69 M (+21% a/a).
- Pedidos digitais na época: ~62 M (+36% vs. época anterior; quase o dobro vs. há 3 épocas).
- Pacote de destaques Premier League 2023: €346 M (£300 M).
E agora?
- Expectável maior prioridade a clips e VOD em janelas prévias à emissão linear, maximizando consumo fora do horário nobre.
- Nos próximos leilões, a demonstração de alcance digital pode recalibrar a avaliação dos destaques e atrair concorrência com melhor infraestrutura online.
