Desporto em directo impulsiona Netflix para 325 milhões de subscritores e reforça ambição por direitos premium
Receitas trimestrais superam 12 mil milhões de dólares; aposta em eventos ao vivo e possível aquisição da Warner Bros Discovery podem reconfigurar o mercado de direitos desportivos
O que aconteceu
A Netflix atribuiu à sua aposta em desporto em directo a aceleração das adesões no 4.º trimestre, levando a base global a 325 milhões de subscritores. As receitas trimestrais ultrapassaram 12 mil milhões de dólares e o lucro do trimestre foi de 2,4 mil milhões de dólares (+~30%). Em 2025, a emissão do jogo do Dia de Natal da Liga Nacional de Futebol Americano (NFL) terá impulsionado mais de 400 mil subscritores. No ano, a plataforma somou 11 mil milhões de dólares de lucro líquido com mais de 45 mil milhões de dólares em receitas.
Por Que Importa
- A estratégia de desporto em directo está a gerar crescimento de subscritores e a diversificar receitas, com publicidade anual a duplicar para 1,5 mil milhões de dólares.
- Conteúdos exclusivos (ex.: Paul vs. Joshua) e parcerias (ex.: NFL no Dia de Natal) funcionam como aquisições de alto impacto para captar e reter utilizadores.
- A intenção de comprar a Warner Bros Discovery (não confirmado) poderia dar acesso indireto a direitos de Liga dos Campeões e Jogos Olímpicos, reconfigurando o poder de negociação no mercado de direitos.
- Concorrência intensifica-se: Apple entra na Fórmula 1 na América do Norte e Amazon Prime mantém uma carteira ampla, pressionando custos de direitos e orçamentos dos clubes/ligas.
Contexto
- A Netflix tem testado formatos ao vivo: boxe (Paul vs. Anthony Joshua), eventos de golfe e transmissões específicas por país (ex.: World Baseball Classic no Japão em 2026), usando o desporto como porta de entrada para o serviço e para o seu modelo de publicidade.
- Apesar dos resultados, as ações caíram ~7% em Frankfurt após a insistência da empresa em prosseguir um acordo com a Warner Bros Discovery, sinal de tensão curto prazo vs. retorno do investimento (ROI) de longo prazo.
E agora?
- Se avançar a aquisição da Warner Bros Discovery (não confirmado), espera-se maior consolidação de direitos premium sob o guarda-chuva da Netflix, com impacto nas próximas licitações de Liga dos Campeões e Jogos Olímpicos.
- Ligas e clubes podem explorar pacotes híbridos (televisão tradicional + plataforma de transmissão online) para maximizar alcance e valor, num cenário de audiências fragmentadas e CPM publicitário em alta.
