Rivais do Recife juntam-se em linha retrô para surfar o buzz de “O Agente Secreto”
Náutico, Sport e Santa Cruz lançam camisolas licenciadas com estética dos anos 1970; coleção é produzida pela Chico Rei em parceria com a Vitrine Filmes
O que aconteceu
Náutico, Sport e Santa Cruz uniram-se numa ação comercial conjunta para lançar uma coleção de camisolas retrô inspiradas em “O Agente Secreto”, filme do realizador pernambucano Kleber Mendonça Filho, recente vencedor nos Globos de Ouro e candidato a Melhor Filme Internacional nos Óscares. A linha, com estética dos anos 1970, foi desenvolvida e é comercializada pela marca Chico Rei, em parceria com a Vitrine Filmes. As vendas decorrem na plataforma de comércio eletrónico da Chico Rei (valores não divulgados).
Por Que Importa
- Monetização de propriedade intelectual: os três clubes exploram licenciamento conjunto para ampliar receita de merchandising sem canibalizar audiências locais.
- Sinergia com o ciclo de prémios: a candidatura ao Óscar funciona como alavanca de notoriedade internacional, reduzindo custo de aquisição de cliente e elevando conversão orgânica.
- Posicionamento cultural: reforça a identidade regional como proposta de valor, diferenciando-se de marcas nacionais e criando afinidade com adeptos fora de Pernambuco via cinema.
- Modelo de parceria: divisão de risco com produtor (Vitrine Filmes) e fabricante/varejista (Chico Rei) cria fluxo de receita incremental para os clubes com menor necessidade de stock próprio.
Contexto
- O filme referencia o Santa Cruz em passagens de rádio e cenas de Carnaval, ancorando a estética setentista também dominante no futebol local da época.
- A campanha foi articulada em 2023, com aproximação inicial da Vitrine Filmes e da Chico Rei aos clubes, visando capitalizar o orgulho regional e a exposição do filme.
E agora?
- Se a procura superar expectativas (não confirmado), o modelo pode escalar para coleções cápsula temáticas em calendários de prémios e festivais.
- Potencial de extensão a outros produtos licenciados (cachecóis, pósteres, bundles cinema+matchday), e ativações cruzadas em salas de cinema e estádios.
- Caso a narrativa de “união” reduza tensões entre claques (não confirmado), abre-se espaço para patrocínios transversais de baixa exposição reputacional.
