Manchester United estuda “season ticket” digital imersivo para adeptos globais
Clube avalia subscrição que replica a perspetiva da bancada, com áudio ambiente, inspirada no hub Cosm de Los Angeles. Projeto depende de direitos da Premier League e da regra de blackout.
O que aconteceu
O Manchester United está a avaliar um abono digital que permitiria aos adeptos ver jogos via plataforma de transmissão online (streaming) como se estivessem numa bancada específica de Old Trafford, com imagem e áudio ambiente sem narração. A ideia, inspirada em experiências tipo IMAX e no hub Cosm de Los Angeles, está em conversas preliminares e exigiria acordo com a Premier League devido aos direitos de transmissão e à regra de blackout aos sábados no Reino Unido.
Por Que Importa
- Novas receitas diretas B2C: um abono digital global pode diversificar a faturação para lá da bilhética e dos direitos centralizados, captando adeptos fora do Reino Unido.
- Valor de patrocínio: parceiros tecnológicos como Snapdragon (Qualcomm) e DXC Technology podem ativar a marca com um produto imersivo, elevando ativação e CPM (custo por mil) em conteúdos premium.
- Direitos e regulação: a blackout rule de 66 anos e a centralização de direitos na Premier League obrigam a negociação; o modelo pode redefinir limites entre conteúdos de clube e de liga.
- Estratégia de produto: experiência “como na bancada” pode diferenciar face a transmissões tradicionais e criar segmentação por preço (tiers) por ângulo/sectores do estádio (não confirmado).
Contexto
- O Cosm em Hollywood Park dispõe de ecrã LED em cúpula de 180º (≈26 m de diâmetro), oferecendo “realidade partilhada” para eventos desportivos; dirigentes do United visitaram durante a digressão de 2024 em Los Angeles.
- IMAX é formato cinematográfico de grandes ecrãs curvos e alta resolução; aqui surge como referência de imersão, não como parceiro do projeto (não confirmado).
E agora?
- Dependências críticas: acordo com a Premier League sobre janelas, territórios e integração com pacotes de direitos existentes; possível exceção ou geoblocking para cumprir o blackout.
- Desenho comercial: definição de preço, catálogo (jogos em casa/fora), e compatibilidade com parceiros de transmissão atuais (valores não divulgados).
- Tecnologia e dados: potencial de first‑party data global e personalização (ângulos, som, estatísticas) para aumentar retenção e retorno do investimento (ROI) de marketing.
