PUMA lança camisolas 2026 do Palmeiras com foco em sustentabilidade e herança italiana

O que aconteceu

O Palmeiras e a PUMA apresentaram a coleção de equipamentos para 2026, inspirada na origem italiana do clube. As novas camisolas — produzidas integralmente em poliéster reciclado — estreiam a 10 de janeiro, frente à Portuguesa, no Campeonato Paulista, acompanhadas da campanha “Onde houver um palmeirense, haverá Palmeiras”, filmada no sul de Itália.

Por Que Importa

• Sustentabilidade como posicionamento: a coleção ser 100% reciclada reforça compromissos ambientais e pode elevar o valor percebido da marca junto de patrocinadores e adeptos.
• Diferenciação de produto: elementos visuais ligados à diáspora italiana podem impulsionar vendas de retalho e colecionismo, sobretudo no público internacional.
• Continuidade da parceria (desde 2019) sinaliza estabilidade comercial entre clube e equipador, relevante para planeamento de produção, distribuição e activações.
• Narrativa histórica fortalece engajamento e preço médio por camisola, favorecendo margens na loja oficial e canais licenciados.

Contexto

• A camisola principal mantém o verde tradicional, introduzindo faixas laterais em verde e vermelho e gola em “U” híbrida com detalhes que remetem à bandeira de Itália.
• O segundo equipamento é maioritariamente branco, com gola tipo polo nas cores da bandeira italiana e duas faixas verticais finas (verde e vermelha) na frente.
• A campanha recupera a figura de Luigi Cervo e a fundação do clube por ítalo-brasileiros em 1914, ancorando a coleção numa narrativa de origem.

Entre Linhas

• Termos financeiros do acordo Palmeiras–PUMA não foram divulgados (valores não divulgados), assim como metas de vendas ou volumes de produção.
• A filmagem em Itália sugere um alargamento do target para comunidades da diáspora, potencialmente expandindo distribuição fora do Brasil.

E agora?

• O desempenho de vendas nas primeiras semanas, impulsionado pelo jogo de estreia, será um indicador-chave para o planeamento de reposição e activações no primeiro semestre.
• Expectativa de activações adicionais em loja e digital alinhadas com sustentabilidade e herança italiana, para prolongar o ciclo de interesse da coleção.