Tommy Hilfiger estreia-se no futebol com parceria “off-pitch” global com o Liverpool
A marca vestirá as equipas principais em ações fora de jogo e ativações de dia de jogo; valores não divulgados. A Adidas mantém o patrocínio técnico, estimado em €70 milhões/ano.
O que aconteceu
A Tommy Hilfiger fechou a sua primeira colaboração no futebol ao tornar-se parceira global oficial do Liverpool FC para operações fora de campo. O acordo, sem valores divulgados, inclui o vestuário do plantel masculino e feminino em campanhas globais e em dias de jogo específicos, reforçando a presença da marca no desporto. A Adidas é o atual patrocinador técnico do Liverpool, com um contrato plurianual estimado em €70 milhões por ano.
Por Que Importa
- Reforça a monetização “off-pitch”: parceria de estilo de vida pode ampliar receitas de merchandising premium e conteúdos de marca junto de uma base global de adeptos.
- Diferenciação do portefólio comercial: a coexistência entre um patrocinador técnico (Adidas) e um parceiro de moda eleva o valor de inventário fora de jogo e cria novos pontos de contacto com os fãs.
- Efeito halo de celebridades e atletas: Hilfiger traz histórico em desporto (Rafael Nadal, Lewis Hamilton), o que pode aumentar o alcance e a exposição internacional do clube.
- Tendência de convergência moda–desporto: confirma o apetite das marcas de lifestyle por propriedades de grande audiência para acelerar notoriedade e vendas diretas.
Contexto
- O anúncio envolveu jogadores do plantel masculino (Virgil van Dijk, Dominik Szoboszlai, Florian Wirtz, Conor Bradley, Hugo Ekitike) e do Liverpool FC Women (Gemma Bonner, Leanne Kiernan), sinalizando ativação integrada dos dois plantéis.
- O Liverpool trocou a Nike pela Adidas este verão, num acordo plurianual estimado em €70 milhões/ano, consolidando uma estratégia de múltiplos parceiros em categorias distintas.
Entre Linhas
- Termos comerciais, duração e âmbito geográfico não foram divulgados (não confirmado), sugerindo margem para testes de produto, cápsulas limitadas e ativações em dias de jogo antes de uma eventual expansão.
Números
- Patrocínio técnico Adidas: cerca de €70 milhões/ano.
- Valor do acordo com Tommy Hilfiger: valores não divulgados.
