Amazon reforça aposta no desporto para potenciar publicidade no Prime Video
Tecnológica acelera direitos exclusivos e parcerias em 2026; objetivo é escalar audiências e conversão direto‑para‑compra com formatos interativos.
O que aconteceu
- Na semana do Consumer Electronics Show, em Las Vegas, Danielle Carney, responsável de desporto em direto e vídeo na publicidade da Amazon, afirmou que a empresa vai ampliar a sua carteira desportiva em 2026, combinando direitos exclusivos e parcerias. A executiva destacou que a estratégia multisport inclui, no próximo ano, finais de conferência da NBA (fora do futebol), e que a oferta publicitária do Prime Video
- agora suportada por anúncios por defeito
- será expandida globalmente.
Por Que Importa
- O desporto é pilar do crescimento publicitário: a Amazon reportou mais de $17,7 mil milhões em receitas de publicidade no 3.º trimestre, com o Prime Video a servir de alavanca para inventário premium.
- Estratégia de audiências cruzadas: campanhas em múltiplas modalidades geraram +24% de interação, sinalizando maior eficiência de investimento para marcas e patrocinadores.
- Ecossistema alargado: a plataforma de compra de meios da Amazon, a sua plataforma do lado da procura (DSP), agrega praticamente todas as principais plataformas de transmissão online, ampliando alcance além do Prime.
- Conversão integrada: a interatividade permite transformar visualização em compra no próprio ecossistema, reduzindo atrito no funil e melhorando o retorno do investimento (ROI).
Contexto
- O Prime Video passou a apresentar publicidade por defeito; remover anúncios implica pagamento adicional (valor não divulgado), alinhando o serviço com o modelo híbrido que o mercado tem adotado.
- A Amazon mantém foco na inovação em formatos interativos, incluindo colaborações com terceiros (serviços) para novas experiências de envolvimento do público.
Entre Linhas
- A aposta reforçada em conteúdos desportivos cria pressão competitiva sobre direitos locais, incluindo o futebol europeu, onde a Amazon tem histórico de aquisições seletivas. Termos financeiros e calendário de concursos em futebol para 2026 não confirmados.
E agora?
- Expectável maior concorrência em pacotes com exclusividades parciais e co-distribuição com parceiros, visando maximizar alcance e monetização.
- Marcas com presença em comércio eletrónico podem beneficiar de formatos shoppable e segmentação baseada em dados, sobretudo em jogos de alto tráfego.
