UEFA abre negociações exclusivas com a PepsiCo para patrocinar todas as competições masculinas de clubes até 2033
A joint-venture UC3 quer fechar um acordo global de bebidas sem álcool que expande os direitos de 189 para **531 jogos por época**, cobrindo Champions, Liga Europa, Conference, Supertaça e Youth League a partir de 2027.
O que aconteceu
A UC3 — a joint-venture entre a UEFA e a European Football Clubs (EFC, anteriormente ECA) — iniciou um período de negociação em exclusividade com a PepsiCo para um patrocínio global na categoria de bebidas sem álcool em todas as competições masculinas de clubes da UEFA entre 2027/28 e 2032/33. A proposta amplia o atual vínculo da PepsiCo com a Liga dos Campeões, passando a incluir Liga Europa, Conference League, Supertaça UEFA e Youth League, com direitos de ativação sobre 531 jogos por época (face aos 189 atuais da Champions).
Por Que Importa
- Mais inventário e alcance: passar de 189 para 531 jogos/época multiplica exposições em dias de jogo, hospitalidade e ativações em estádios e meios digitais oficiais.
- Sinal de ciclos mais longos: tal como a AB InBev (cerveja), a PepsiCo negoceia um acordo de dois ciclos até 2033, seguindo a tendência inaugurada pela Qatar Airways (6 anos) para maior estabilidade de receitas e planeamento.
- Centralização comercial: a UC3 (UEFA+EFC) reforça a captura de valor ao vender pacotes transversais às três competições, potencialmente aumentando receitas garantidas e reduzindo dispersão de patrocínios.
- Efeito no mercado: um acordo desta escala poderá elevar referências de preço para categorias adjacentes (snacks, energia, águas), pressionando concorrentes a investir mais por presença pan-europeia.
Contexto
- A negociação segue um pedido de propostas (RFP) lançado no início de dezembro pela UC3 com apoio da agência Relevent Football Partners.
- Em outubro, a AB InBev entrou em exclusividade para o pacote de cerveja, indicando uma estratégia por categorias com parceiros âncora por múltiplos ciclos.
- No ciclo atual, os tetos típicos eram 3 anos; a UEFA abriu espaço a janelas mais longas, alinhando patrocínio com formatos competitivos e calendários revistos.
E agora?
- Valores não divulgados; termos financeiros e contrapartidas (direitos digitais, conteúdos, dados de adepto) por confirmar.
- Caso se feche, a PepsiCo deverá integrar um pacote unificado de ativações em Champions, Liga Europa, Conference, Supertaça e Youth League a partir de 2027/28.
- O desfecho influenciará a venda de outras categorias premium e a estratégia de bundling futuro da UC3.
