Bologna renova e amplia parceria com a Fanatics para acelerar o negócio de merchandising
Acordo reforça comércio eletrónico, retalho físico e novos direitos de licenciamento; vendas sextuplicaram desde 2022 e continuam a crescer a dois dígitos.
O que aconteceu
O Bologna anunciou o renovamento e a expansão da parceria com a Fanatics, plataforma global de merchandising desportivo, ativa desde 2022. O novo acordo mantém a Fanatics como parceira oficial para comércio eletrónico, retalho no Estádio Renato Dall’Ara e lojas na cidade, e acrescenta direitos de licenciamento, design, produção, distribuição grossista e gestão de marketplaces. Desde o início da colaboração, as vendas de merchandising cresceram seis vezes; na época atual, o retalho físico sobe 15% e o online 25% face à época anterior.
Por Que Importa
- Reforça a integração “fim‑a‑fim” do negócio: da conceção ao licenciamento, produção, grossista e canais digitais, potenciando margens e controlo de inventário.
- Crescimento sustentado a dois dígitos no retalho e e-commerce sugere maior monetização da base de adeptos, favorecida por performance desportiva (Liga dos Campeões da UEFA e Coppa Italia).
- A presença local da Fanatics (Milão) combinada com rede global de >900 parceiros pode ampliar alcance internacional do Bologna e resiliência de vendas fora de Itália.
- Expansão de direitos e gestão de marketplaces reduz dependência de um único canal e melhora retorno do investimento (ROI) em marketing e operações.
Contexto
- A parceria iniciou-se em 2022 e inclui um flagship store no centro de Bolonha, contribuindo para a sextuplicação das vendas desde então.
- O mercado italiano é prioritário para a Fanatics, que já trabalha com vários clubes da Serie A e com a federação italiana (FIGC), apoiado por equipa local em crescimento.
Entre Linhas
- Termos financeiros do acordo não foram divulgados; extensão temporal e metas comerciais estão não confirmadas.
- O reforço do licenciamento sugere maior velocidade de lançamento e amplitude de catálogo, chave para capitalizar picos de procura após conquistas desportivas.
E agora?
- Expectável expansão de sortido e melhorias na experiência de loja e online, com potencial de subidas adicionais de ticket médio e internacionalização das vendas.
- Monitorizar impacto em 2025/26: evolução do mix grossista vs. direto ao consumidor e participação de marketplaces no total de receita (não confirmado).
