Grupo City impulsiona conteúdo do Bahia e clube lidera no digital no Nordeste
Após a entrada do City Football Group na SAF do Bahia, o departamento de marketing passou de 4 para cerca de 40 profissionais e o clube regista crescimento de 12% nas redes, o maior da região.
O que aconteceu
O City Football Group (CFG) assumiu o controlo da Sociedade Anónima do Futebol (SAF) do Bahia em 2023 e reforçou de forma decisiva a área de marketing e conteúdos: a equipa passou de no máximo 4 pessoas para cerca de 40 profissionais. Segundo Nelson Barros Neto, gerente de conteúdo, o Bahia tornou-se o líder em inscritos nas redes sociais entre os clubes do Nordeste e foi o terceiro que mais cresceu no Brasil em 2025, com +12%.
Por Que Importa
- Escala operacional em marketing digital pode traduzir-se em aumento de receitas comerciais (patrocínios, bilhética, retalho e licenciamento), ao elevar alcance e engajamento.
- Liderança regional nas redes melhora o poder de negociação com marcas e parceiros de media, com métricas de audiência mais robustas.
- O reforço de produção própria (menos dependência de conteúdos de terceiros) reduz risco operacional e melhora a consistência narrativa da marca.
- A estratégia de conteúdos com causas sociais e formatos proprietários cria diferençação e fideliza bases de adeptos fora do estado, potenciando vendas de produtos oficiais.
Números
- Marketing do Bahia: de até 4 para ~40 profissionais desde 2023.
- Crescimento em 2025 nas redes: +12% (atrás de Santos e Mirassol; à frente do Flamengo com 11%).
- TV Bahêa no YouTube: 401 mil inscritos; equipa ampliada de 2 para 8 profissionais.
Contexto
- O CFG, dono de Manchester City e Girona, tem histórico de padronização e partilha de know-how entre clubes do grupo, acelerando práticas de conteúdo e dados.
- O Bahia recuperou a liderança no digital no Nordeste (antes do Sport), combinando desempenho desportivo com produtos de conteúdo como o “VAR Estági” e posicionamento em acções sociais e afirmativas.
E agora?
- Tendência de monetização direta via YouTube, patrocínios de conteúdo e activações com figuras como Rogério Ceni e Everton Ribeiro pode ampliar o ticket médio por adepto (valores não divulgados).
- A manutenção do crescimento dependerá de converter alcance em parcerias comerciais e vendas de camisolas temáticas noutros estados, preservando a baixa exposição reputacional das causas abraçadas.
