Paramount+ fecha parceria de marketing com o Arsenal após garantir direitos da Liga dos Campeões no Reino Unido
Streamer reforça investimento no futebol britânico com activações no Emirates e campanhas conjuntas, após vencer direitos de transmissão da Liga dos Campeões (2027-2031).
O que aconteceu
Uma semana depois de assegurar, por quatro anos, os direitos de transmissão da Liga dos Campeões no Reino Unido (2027-2031), a plataforma de transmissão online (streaming) Paramount+ assinou uma parceria de marketing com o Arsenal. O acordo prevê presença de marca no Emirates Stadium, em ecrãs, programas de jogo e experiências/activações, além de campanhas nas redes sociais com jogadores, antigas glórias e adeptos. A Paramount+ lançou um vídeo promocional narrado por Thierry Henry. Valores não divulgados.
Por Que Importa
- Consolida a estratégia da Paramount+ de entrar no mercado de futebol britânico, ligando direitos premium a activações de clube para acelerar aquisição e retenção de subscritores.
- O Arsenal oferece uma base global de adeptos e forte audiência internacional, potenciando exposição de marca e conversão para a Paramount+ antes do arranque dos direitos em 2027.
- Integração no estádio e conteúdos sociais cria inventário publicitário e de patrocínio adicional, com baixa exposição reputacional ao associar-se a um clube no topo da Premier League.
- Sinal de pressão competitiva sobre actuais detentores de direitos e operadores no Reino Unido, ao combinar conteúdo desportivo premium com entretenimento do catálogo Paramount.
Contexto
- A Paramount+ venceu o leilão para transmitir a maioria dos jogos da Liga dos Campeões no Reino Unido entre 2027-2031, superando a TNT Sports; montantes reportados como superiores ao pacote anterior da TNT (não confirmado).
- O vídeo “For the Love of the Team” é narrado por Thierry Henry, actualmente comentador na CBS Sports, marca do grupo Paramount Global, reforçando sinergias internas.
Entre Linhas
- O timing — o anúncio surge imediatamente após a vitória no concurso de direitos — indica um modelo de lançamento faseado: construir notoriedade e afinidade com adeptos de clubes-chave antes da janela de transmissão.
- Sem detalhes sobre duração, métricas de desempenho ou contrapartidas financeiras (valores não divulgados), sugerindo um acordo sobretudo de visibilidade e co-criação de conteúdos.
