Deutsche Telekom transforma bancada do Bayern numa “T” humana para amplificar patrocínio

O que aconteceu

A Deutsche Telekom, patrocinador principal do FC Bayern, convidou cerca de 50 colaboradores para os jogos no Allianz Arena, em Munique, organizando-os em lugares pré-definidos e com vestuário branco para formar uma “T” humana nas bancadas. A ação visa maximizar a visibilidade do logótipo em transmissões televisivas e conteúdos digitais. O contrato da teleco com o Bayern, ativo desde 2002, está garantido pelo menos até 2032, com um valor reportado de €65 milhões por época.

Por Que Importa

• Eficiência de custo: ativação “boa, bonita e barata” que usa recursos internos (colaboradores) para gerar exposição adicional sem produção complexa.
• Alcance audiovisual: posicionamento em zona de câmara aumenta a frequência de aparições do logótipo durante a transmissão (emissão) e nas redes sociais do clube e adeptos.
• Maximização do patrocínio premium: reforça a coerência entre o investimento elevado (€65M/ano) e a presença contínua da marca para melhorar o retorno do investimento (ROI).
• Exemplo de governança de ativos: planeamento de lugares e dress code padronizado cria um ativo visível e replicável em múltiplos jogos.

Contexto

• A Deutsche Telekom é patrocinador principal (frente da camisola) do FC Bayern desde 2002; acordo vigente até 2032.
• O Bayern domina a Bundesliga em audiência e bilhética, elevando o valor de exposição em dias de jogo e em plataforma de transmissão online (streaming) internacional.

Entre Linhas

• A iniciativa ilustra como grandes marcas podem ativar sem inflacionar o orçamento, preservando margem para campanhas de maior produção noutros momentos da época.
• O modelo é escalável a outras propriedades: variações cromáticas e de geometria podem sinalizar campanhas sazonais, desde que a visibilidade televisiva seja salvaguardada.

Números

• Colaboradores envolvidos por jogo: ~50 (não confirmado).
• Valor anual do patrocínio: €65 milhões.
• Duração do vínculo: 2002–2032.