Amazon prepara entrada no naming de estádios com El Alcoraz, casa da SD Huesca
Acordo para rebatizar o estádio como “El Alcoraz by Amazon” avança em Aragão; valores e duração não divulgados. Aliança liga-se ao plano de investimento de €15.000 milhões e ao papel da Amazon Web Services (AWS) na região.
O que aconteceu
Amazon deverá associar-se ao nome do estádio da SD Huesca, passando a chamar-se “El Alcoraz by Amazon”, segundo média locais. É o primeiro patrocínio de naming de um estádio de futebol ligado à empresa. Os termos económicos e a duração não foram divulgados. A parceria decorre no contexto do reforço da Amazon em Aragão, onde planeia investir mais de €15.000 milhões em infraestruturas, incluindo centros de dados da Amazon Web Services (AWS). Em 2024, o Governo de Aragão adquiriu o estádio por €24,4 milhões, aliviando a situação financeira do clube.
Por Que Importa
- Consolida a estratégia regional da Amazon: patrocínio alinha-se ao investimento de €15 mil milhões em Aragão, criando visibilidade local e capital relacional com autoridades e adeptos.
- Novo fluxo de receitas para a SD Huesca: naming rights reforçam liquidez após anos de perdas; montante do acordo é crítico mas não divulgado.
- Sinal ao mercado espanhol: entrada de um player tecnológico global pode valorizar o mercado de naming de estádios e atrair novas marcas para propriedades fora da LaLiga.
- Papel da AWS: posiciona-se como parceiro tecnológico até 2028 da SD Huesca e do Real Zaragoza, integrando patrocínio, tecnologia e projeto territorial.
Contexto
- A instalação, historicamente do clube, passou em 2024 para o Governo de Aragão por €24,4 milhões, dando fôlego à SD Huesca e aos novos acionistas (Grupo Costa e Grupo Arqa).
- Amazon já possui um precedente fora do futebol: os direitos do Climate Pledge Arena (NHL/WNBA) em Seattle desde 2020, usando o naming para promover a iniciativa ambiental The Climate Pledge.
Entre Linhas
- A designação “by Amazon” sugere estratégia de baixa exposição reputacional com associação controlada, sem substituir por completo o nome histórico.
- O acordo pode ser parte de um pacote mais amplo de cooperação tecnológica e comunitária em Aragão (não confirmado).
Números
- Investimento planeado da Amazon em Aragão: >€15.000 milhões (oito campus e infraestruturas AWS).
- Valor da compra de El Alcoraz pelo Governo de Aragão: €24,4 milhões.
- Parcerias tecnológicas: AWS com SD Huesca e Real Zaragoza até 2028; patrocínio da Amazon Cup (formação) em 2024.
