SiriusXM lança programa semanal dedicado à Serie A em parceria com a liga italiana
“Serie A: Calcio – Made in Italy” estreia a 20 de novembro no canal SiriusXM FC, reforçando a aposta do operador de áudio em conteúdos desportivos segmentados e inventário publicitário premium.
O que aconteceu
- A SiriusXM anunciou a 18 de novembro de 2025 o lançamento de um programa áudio semanal totalmente dedicado à Serie A (Lega Serie A). “Serie A: Calcio
- Made in Italy” estreia a 20 de novembro, às 19h (ET), no canal SiriusXM FC (157). O formato de 60 minutos resulta de uma parceria com a liga italiana e terá como anfitriões Adam Summerton e Charlie Stillitano, com comentários regulares de Marco Messina e Tony Meola. A iniciativa complementa as transmissões em direto que a SiriusXM já realiza de jogos de destaque da temporada 2025/26.
Por Que Importa
- Reforça a estratégia de conteúdos especializados da SiriusXM, criando inventário publicitário premium em torno de uma competição com forte apelo global.
- Capitaliza o aumento de interesse dos EUA na Serie A, impulsionado por jogadores norte‑americanos e pela proximidade do Mundial, potenciando audiências e receitas de publicidade áudio.
- Integra a oferta de subscrição e de suportes com publicidade (Pandora e podcasts), ampliando o alcance combinado (~170M ouvintes/mês) e a capacidade de segmentação.
- Alinha com a abertura do escritório da Lega Serie A em Nova Iorque (2022), aprofundando a monetização no mercado norte‑americano junto de fãs e marcas.
Contexto
- A SiriusXM transmite jogos em direto da Serie A semanalmente; o calendário de 23 de novembro inclui Inter vs AC Milan.
- O canal SiriusXM FC agrega programação diária com ex‑jogadores, treinadores e executivos, oferecendo conteúdo durante todo o ano e elevando o tempo de escuta.
- O termo “plataforma de transmissão online (streaming)” ganha peso na publicidade desportiva: o consumo de desporto em streaming triplicou no 1.º semestre de 2025 face a 2024, aumentando a pressão por conteúdos com baixa exposição reputacional e medição.
Números
- Podcasting da SiriusXM: +~50% de receitas publicitárias no 3.º trimestre de 2025; $2,16 mil milhões de receitas totais no trimestre.
- Desalinhamento áudio: consumidores dedicam 31% do tempo aos conteúdos áudio, enquanto os anunciantes investem 9% do orçamento — espaço para crescimento do CPM (custo por mil).
E agora?
- O posicionamento às quintas‑feiras, antes da jornada do fim‑de‑semana, cria ritual semanal e oportunidades de patrocínio (quadro, rubricas, ativações com clubes/jogadores).
- Expectável integração de formatos dinâmicos (spots direccionais, podcasts, cortes on‑demand) para alongar o ciclo de monetização para lá da emissão linear.
