Under Armour separa-se da Curry Brand e amplia reestruturação em mais $95M
Marca de Stephen Curry pode assinar já com novos parceiros; Under Armour mantém vendas até outubro de 2026, enquanto corta compromissos de patrocínio e custos
O que aconteceu
A Under Armour anunciou a separação da Curry Brand, linha criada com Stephen Curry em 2020, permitindo à marca do jogador firmar novos acordos de imediato. A Under Armour poderá vender produtos Curry Brand até outubro de 2026. Em paralelo, a empresa ampliou o seu plano de reestruturação para 2025 em mais $95 milhões, abrangendo a saída da Curry Brand, rescisões contratuais adicionais, imparidades e indemnizações a colaboradores.
Por Que Importa
- Sinal de mudança estratégica: a Under Armour continua a reduzir parcerias de alto custo e exposição em patrocínios, privilegiando rentabilidade de curto prazo.
- Impacto financeiro: o acréscimo de $95M em custos de reestruturação pode pressionar resultados no curto prazo, mas visa um modelo de custos mais leve.
- Receitas de basquetebol: a Under Armour projeta $100–$120M em faturação global desta categoria no exercício de 2026, já incluindo as últimas vendas da Curry Brand; a empresa diz não esperar efeito significativo na rentabilidade desta unidade.
- Mercado e concorrência: a saída abre espaço para concorrentes replicarem o modelo “atleta-marca” à la Jordan; Curry Brand fica livre para negociar imediatamente com outras marcas (termos não confirmados).
Contexto
- A Under Armour tem vindo a desfazer-se de acordos dispendiosos nos Estados Unidos: rescindiu o fornecimento de camisolas da MLB (Major League Baseball) em 2018 (com penalização), deixou caducar a relação com a NFL (Liga Nacional de Futebol Americano) em 2021 e cortou com vários departamentos atléticos da NCAA (incluindo UCLA, Cal e Cincinnati). Outros programas como Auburn, South Carolina e Texas Tech migraram quando os contratos terminaram.
- Em 2017, os compromissos de patrocínio de longo prazo atingiam $1,36 mil milhões; no último relatório à SEC (Comissão do Mercado de Valores Mobiliários dos EUA) caíram para $429,6M, com apenas $117,3M vencíveis após cinco anos.
Entre Linhas
- A estratégia de “marca ancorada em atletas” (Curry, Dwayne “The Rock” Johnson, Tom Brady) teve apoio de analistas, mas o desempenho bolsista e sucessivas reestruturações sugerem retorno do investimento (ROI) abaixo do esperado.
- A Under Armour afirma que a decisão sobre a Curry Brand não deverá afetar de forma material os resultados do basquetebol, apontando para uma transição planeada e controlo de inventário.
E agora?
- A Curry Brand poderá negociar novos patrocínios e licenças imediatamente (valores não divulgados); potenciais interessados incluem grandes equipas e fabricantes concorrentes de performance.
- A Under Armour prossegue a reestruturação em 2025, com foco na redução de passivos de patrocínio e simplificação do portefólio, tentando estabilizar margem e voltar a crescer em categorias nucleares.
