MLS e Apple acabam com paywall separado em 2026: jogos incluídos na subscrição Apple TV

O que aconteceu

A Major League Soccer (MLS) e a Apple acordaram alterar o contrato no fim de 2025: a partir de 2026, o MLS Season Pass deixará de existir e todos os jogos passarão a estar incluídos na subscrição da Apple TV (plataforma de transmissão online). O objetivo é sair do paywall dedicado que, desde 2023, cobrava 14,99 $/mês ou 99 $/época. A Apple cobra 12,99 $/mês ou 99 $/ano pela Apple TV. A mudança segue testes em 2024-25 com mais de 200 jogos e todo o play-off 2025 fora do passe, que registaram audiências superiores.

Por Que Importa

• Acesso alargado: integração na Apple TV expõe a MLS à base de assinantes da plataforma (Apple não divulga números; estimativas apontavam 45 milhões, valor contestado pela empresa), potenciando alcance e aquisição de adeptos.
• Modelo de receita: transita de subscrição dedicada para receita partilhada dentro de um produto agregado, com impacto em divisão de receitas, patrocínios e ativação de marca dos clubes.
• Descoberta e distribuição: reduz fricção de descoberta (críticas recorrentes ao modelo anterior) e alavanca acordos de distribuição com operadoras como Comcast e DirecTV.
• Portfolio desportivo da Apple: a entrada da Fórmula 1 em 2026 cria efeito de cross‑selling entre públicos F1 e MLS dentro do mesmo serviço.

Contexto

• Em 2023, a MLS assinou um acordo de 10 anos, 2,5 mil milhões $ com a Apple, integrando direitos locais, nacionais e internacionais, com produção centralizada pela liga.
• Gary Stevenson, vice‑comissário da MLS, sustenta que a parceria foi “adiantada no tempo” e sublinha a capacidade de ajustar o produto para “servir melhor o consumidor”.

Números

• 14,99 $/mês (MLS Season Pass) vs. 12,99 $/mês (Apple TV) — mudança elimina dupla subscrição.

• 200 jogos fora do paywall em 2024‑25 e play‑off 2025 sem passe dedicado, com audiências médias superiores (valores não divulgados).

E agora?

• Detalhes de partilha de receitas, publicidade e janelas de exclusividade em 2026 não confirmados; espera‑se reforço de promoções cruzadas e conteúdos complementares para retenção.