Milan e Puma preparam regresso ao design clássico para 2026/27

O que aconteceu

A Puma vai lançar, para 2026/27, uma camisola principal do AC Milan com as listas verticais vermelhas e pretas na sua forma mais clássica, com detalhes a branco em logótipos e acabamentos. É um regresso às origens após várias épocas de interpretações modernas. A apresentação poderá ocorrer no final da época 2025/26 (não confirmado), com disponibilidade no verão de 2026.

Por Que Importa

• Estratégia de produto: o regresso ao design mais reconhecível visa capitalizar a identidade global do Milan, um fator crítico para converter procura internacional em vendas de merchandising.
• Ciclo comercial: lançamento no verão alinha-se com o pico de consumo e com digressões de pré-época, potenciando receitas em dia de jogo e online.
• Gestão de risco de marca: após experiências gráficas mistas, o design clássico reduz risco de rejeição dos adeptos e é visto como opção de baixa exposição reputacional para o fornecedor técnico.
• Valor do contrato: termos financeiros do acordo Milan–Puma para 2026/27 não foram divulgados; a opção clássica poderá sustentar maior volume e margens via edições réplica e “authentic” (valores não divulgados).

Contexto

• Desde 2018, a Puma fez apenas três camisolas “home” com listas verticais tradicionais (2018/19, 2019/20 e 2022/23), privilegiando noutros anos variações de largura, interrupções gráficas e motivos abstratos.
• A decisão acompanha uma tendência mais ampla de clubes históricos regressarem a códigos visuais de referência para maximizar retorno do investimento (ROI) em produto e marketing.

E agora?

• Expectativa de campanha de lançamento com foco em património e arquivo do clube, reforçando storytelling em mercados-chave da Ásia e Américas.
• Possível apresentação antecipada no fim da época corrente pode gerar um pico de pré-vendas (não confirmado) e testes de procura para ajuste de produção.