DFB fecha parceria com a Zalando até 2030 e reforça carteira de patrocinadores
Acordo inclui direitos de marketing e activação junto das selecções da Alemanha; valores apontam a média de dezenas de milhões por ano (não confirmado).
O que aconteceu
A federação alemã de futebol (Deutscher Fußball-Bund, DFB) confirmou um acordo de patrocínio com a Zalando, válido até 2030. A parceria concede direitos de marketing e activação em torno das selecções masculinas, femininas e de sub-23/sub-19, incluindo a presença do logótipo da Zalando nos equipamentos de treino. Montantes oficiais não foram divulgados; na imprensa alemã fala-se numa “média de dezenas de milhões de euros por ano” (não confirmado).
Por Que Importa
- Reforça a diversificação de receitas do DFB após anos de défices estruturais e custos do novo campus em Frankfurt-Niederrad.
- Consolida a estratégia de atrair grandes plataformas digitais/retalho online, ampliando alcance junto de públicos jovens e de consumo.
- Cria sinergias de activação transversais (masculino, feminino e formação), potenciando retorno do investimento (ROI) para a marca e inventário comercial para o DFB.
- O contexto do futuro acordo de fornecimento de equipamento com a Nike a partir de 2027 (apontado até €100M/ano, não confirmado) eleva a fasquia do valor dos direitos associados ao ecossistema DFB.
Contexto
- Sob a presidência de Bernd Neuendorf e com Stephan Grunwald nas finanças, o DFB reduziu um défice anual próximo de €20M gerado após os maus Mundiais de 2018 e 2022 e derrapagens de custos.
- A Zalando, retalhista online cotada e sediada em Berlim, reportou €10,45 mil milhões de volume de negócios em 2024, conferindo músculo para activação multicanal.
- O DFB tem vindo a fechar parcerias com grandes players digitais: Google (apoio à Frauen-Bundesliga), Klarna (pagamentos com recurso a inteligência artificial) e TikTok (entretenimento) — esta última sob escrutínio público por questões de privacidade e influência política.
E agora?
- Expectável reforço de activações com foco em comércio electrónico e moda desportiva nas janelas de competições das selecções.
- A confirmação pública dos valores e métricas de desempenho (não confirmado) será chave para avaliar o impacto real face a benchmarks europeus.
