LaLiga projeta 157 M$ em patrocínios em 2025/26 e consolida receitas audiovisuais
Relatório da GlobalData aponta 28 parcerias e estabilidade nos direitos domésticos com Telefónica e DAZN; Barcelona lidera em patrocínios de clube, Real Sociedad tem mais acordos.
O que aconteceu
A GlobalData estima que a LaLiga, primeira divisão de Espanha, gere 157 milhões de dólares (M$) em receitas de patrocínio na época 2025/26, suportada por 28 parcerias com 27 marcas (oito novas), entre as quais Volkswagen, Airbnb e Remitly. A EA Sports mantém-se como patrocinador principal (naming e title sponsor) desde 2023/24. Nas transmissões, a liga prevê 1,12 mil milhões de dólares em receitas domésticas, ao abrigo do contrato em vigor com Telefónica e DAZN até 2026/27. Ao nível de clubes, o FC Barcelona lidera com um portefólio de 355,7 M$ nesta época; a Nike representa cerca de 37% desse total. O Real Madrid CF regista um acréscimo estimado de 15,5 M$ face à época anterior. A Real Sociedad é o clube com mais acordos: 91 (contra 41 do Barcelona).
Por Que Importa
- Reforço do mix de receitas: crescimento em patrocínios (157 M$) combinado com estabilidade audiovisual (1,12 mil M$) sustenta previsibilidade de caixa para a liga e clubes.
- Valorização de naming e categorias premium: a EA Sports como parceira de naming indica elevado retorno do investimento (ROI) esperado para activos de topo da liga.
- Diversificação de marcas: entrada de Volkswagen, Airbnb e Remitly amplia exposição internacional e pode elevar CPM (custo por mil) nas activações digitais.
- Estratégia de clubes: o caso Barcelona (menos acordos, maior valor) vs. Real Sociedad (mais acordos, menor valor agregado) mostra abordagens distintas de pricing e segmentação de patrocínios.
Números
- Patrocínios LaLiga 2025/26: 157 M$.
- Direitos domésticos 2025/26: 1,12 mil M$ (Telefónica/DAZN, até 2026/27).
- FC Barcelona: 355,7 M$ em patrocínios; Nike ≈37% do total; 41 acordos.
- Real Madrid: +15,5 M$ vs. época anterior (valor absoluto não divulgado).
- Real Sociedad: 91 acordos de patrocínio (valor agregado não divulgado).
Entre Linhas
- O relatório não detalha a distribuição exacta por categorias de patrocínio (valores não divulgados), nem o peso de activações internacionais vs. domésticas.
- A estabilidade do contrato com Telefónica/DAZN pode limitar upside imediato nas receitas domésticas até nova negociação, deslocando a pressão para crescer no internacional e no digital.
