Globo abre janela ao sábado para o Brasileirão Feminino a partir de 2026

O que aconteceu

A Globo confirmou, no seu evento comercial Upfront (14 de outubro, São Paulo), que vai incluir jogos do Campeonato Brasileiro Feminino aos sábados, a partir de 2026. O anúncio foi feito pela narradora Renata Silveira, alinhando a grelha de transmissões à expectativa gerada pela Copa do Mundo Feminina de 2027, que terá lugar no Brasil. Valores não divulgados.

Por Que Importa

• A abertura de um novo slot semanal em canal aberto pode ampliar o alcance do futebol feminino, elevando audiências e receitas publicitárias associadas ao fim de semana.
• A proximidade do Mundial Feminino 2027 cria um ciclo de valorização da modalidade, aumentando a atratividade para patrocínios e ativações de marcas.
• A programação ao sábado permite evitar choques com os jogos masculinos de domingo, potencialmente maximizando tempo útil de antena e inventário comercial.
• A decisão reforça a estratégia de longo prazo da emissora para construir hábito de consumo do futebol feminino, fator crítico para negociação futura de direitos e patrocínios.

Contexto

• O futebol feminino no Brasil está em fase de expansão, com reforço competitivo do campeonato nacional e maior investimento de clubes e marcas.
• A Globo tradicionalmente concentra futebol às quartas e domingos; a inclusão do sábado sinaliza prioridade editorial e comercial para a modalidade.

E agora?

• A definição de janelas horárias específicas e a coordenação com federação/clubes serão chave para estabilidade de calendário e previsibilidade comercial.
• Espera-se pacotes de patrocínio dedicados ao produto de sábado (não confirmado), explorando segmentação de público e ativações 360º entre TV aberta, cabo e plataformas digitais.
• Métricas de audiência, custo por mil (CPM) e tempo médio de visualização serão determinantes para aferir o retorno do investimento (ROI) das marcas e consolidar o formato.