UEFA e clubes lançam nova estratégia comercial com a Relevent para 2027-2033
A UC3, ‘joint venture’ entre UEFA e associações de clubes, prepara concursos globais de direitos e um novo modelo de patrocínios com publicidade virtual e dados.
O que aconteceu
A UC3 — a sociedade conjunta da UEFA e da patronal dos clubes europeus (antiga ECA, hoje EFC) — anunciou uma nova estratégia comercial para as competições masculinas, com arranque no ciclo 2027-2033. A Relevent foi escolhida como agência global de comercialização de direitos para os torneios masculinos, sucedendo à Team Marketing. No feminino, a Two Circles mantém-se parceira até 2030. A UC3 promete redefinir direitos de transmissão, patrocínios e licenças, com os primeiros concursos internacionais de direitos audiovisuais a iniciarem-se a 13 de outubro. A estratégia surge no mesmo momento em que a UEFA Women’s Champions League estreia na Disney+ (plataforma de transmissão online).
Por Que Importa
- Direitos de media: a passagem para a Relevent sinaliza uma mudança de modelo na venda global, com potencial para aumentar receitas via pacotes mais flexíveis por território e plataforma.
- Patrocínios: a UC3 aposta em publicidade virtual em larga escala e conteúdos personalizados, visando elevar CPM (custo por mil) e retorno do investimento (ROI) para marcas.
- Distribuição: abertura a novos operadores digitais e globais pode ampliar audiências fora da Europa, mantendo exposição em emissões lineares nos mercados-chave.
- Governo do ecossistema: o alinhamento UEFA–clubes através da UC3 reduz fricções e centraliza decisões comerciais, com impacto direto no fluxo de receitas dos participantes.
Contexto
- Competições geridas pela UC3: Liga dos Campeões, Liga Europa, Liga Conferência, Supertaça Europeia, Youth League, futsal e UEFA Women’s Champions League.
- O mercado de desporto ao vivo enfrenta fragmentação com novos intervenientes digitais; a UC3 quer responder com pacotes inovadores e segmentação por dados.
Números
- Janela do novo ciclo masculino: 2027-2033 (valores não divulgados).
- Contrato no feminino: Two Circles até 2030 (valores não divulgados).
E agora?
- Lançamento dos pedidos de propostas (RFP) a 13 de outubro para direitos audiovisuais, com posterior calendarização para patrocínios e licenças.
- Expectativa de bundles por mercado e plataforma, incluindo ativações digitais e de publicidade virtual em emissão, visando monetização incremental.
