Brasileirão passa a 10 meses em 2026 e reforça receitas de televisão e subscrições
Calendário estendido beneficia CBF, emissoras e clubes de Libra e Liga Forte União, com impacto direto em publicidade e pay-per-view
O que aconteceu
A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) vai estender o Campeonato Brasileiro para um calendário de cerca de 10 meses a partir de 2026, decorrendo de janeiro a dezembro, com pausa de 55 dias durante o Mundial. A medida acrescenta dois meses de competição e deverá elevar o valor comercial do torneio para detentores de direitos como Globo, Amazon, YouTube e Record, além de aumentar a base e a permanência de assinantes do serviço de pay‑per‑view da Globo (Premiere). Clubes ligados à Libra e à Liga Forte União (LFU) serão beneficiados via percentagens sobre a arrecadação do pay‑per‑view.
Por Que Importa
- Mais inventário publicitário: dois meses adicionais de emissões em TV aberta e plataformas digitais ampliam exposição de marcas e receitas de patrocínio nas transmissões e nas placas nos estádios.
- Redução de churn: com jogos em dezembro e janeiro, a janela de cancelamentos do Premiere (2,2 milhões de assinaturas) tende a encurtar, sustentando receitas recorrentes e o retorno do investimento (ROI) das plataformas.
- Melhoria de negociação futura: contratos de direitos firmados por Libra e LFU até 2029 mantêm percentuais sobre o pay‑per‑view; a partir de 2030, os clubes poderão vender já com o novo valor temporal incorporado.
- Alinhamento internacional: calendário mais longo aproxima o modelo brasileiro dos principais campeonatos, favorecendo exposição contínua e maior rentabilidade do produto.
Contexto
- A Globo vinha recomprando Estaduais para preencher a grelha do Premiere nos meses sem Brasileirão, mitigando cancelamentos. Com a extensão do campeonato, essa necessidade tende a diminuir, libertando orçamento ou reorientando gastos.
- A Amazon usa as transmissões para impulsionar subscrições da sua plataforma de transmissão online (streaming); dois meses extra ampliam o fluxo de aquisição e retenção.
E agora?
- Detalhes sobre a pausa do Mundial e o encaixe com taças e Estaduais permanecem por definir (não confirmado), podendo afetar cargas de jogos e vendas de pacotes aos anunciantes.
- Clubes e ligas deverão ajustar precificação de patrocínios de camisola e de estádio, capitalizando as partidas premium no novo período competitivo.
