NFL arranca época em ritmo recorde: janelas TV e online sobem 8% para 20 milhões de espectadores

O que aconteceu

A Liga Nacional de Futebol Americano (NFL) está a registar a melhor audiência de sempre até à Semana 4: em média, 19,6 milhões de espectadores por jogo nas emissões de televisão e plataformas de transmissão online (streaming) dos parceiros, segundo a Nielsen. O valor representa +8% face ao período homólogo de 2024, com destaque para grandes janelas envolvendo Dallas Cowboys, Kansas City Chiefs e Detroit Lions.

Por Que Importa

• Crescimento de duplo dígito em algumas janelas melhora o preço de publicidade em horário nobre e o retorno do investimento (ROI) para patrocinadores.
• A nova moeda de medição da Nielsen, Big Data + Painel (BDP), está a gerar +3% em certos jogos, influenciando negociações comerciais e garantias de audiências.
• A migração parcial para plataformas online acelera: o pacote Sunday Night Football (SNF) tem 25,5M de média (+6%), com 3,1M em streaming (+7%); a TV tradicional já é “apenas” 88% da audiência do SNF (antes 95%).
• Reajustes de calendário para maximizar jogos competitivos em janelas nacionais (ex.: mudança para Commanders-Chargers) protegem receitas de publicidade e afiliação dos broadcasters.

Números

• Fox liderou com o rematch do Super Bowl LIX (Eagles-Chiefs) a 33,8M na janela nacional de 14 Set.; BDP acrescentou +3% vs. medição apenas por painel (32,7M).
• Jogo de abertura (NBC, 4 Set.): 28,3M de média; pico 34,3M antes de um atraso meteorológico de 65 minutos.
• Top jogos dos Cowboys: Packers-Cowboys (NBC, 28 Set.) 26,9M; Cowboys-Bears (Fox, Semana 3) 25,5M.
• Chiefs-Giants (NBC, 21 Set.): 25,3M. O SNF soma 25,5M de média na época (+6%).
• Lions: Green Bay-Detroit (CBS, 7 Set.) 23,9M; Monday Night Football vs. Ravens (ESPN/ABC/ESPN2) 22,8M.
• CBS teve subidas menores sob BDP em algumas janelas (ex.: +1% na nacional de Domingo às 16:25 ET).
• Fox: janelas de Domingo à tarde com 21,6M de média desde 7 Set., +12% e melhor arranque desde 1994.

Entre Linhas

• A adoção do BDP mostra variação por rede e janela; parceiros monitorizam a consistência da moeda, crucial para garantias e pricing de anúncios.
• Ajustes de calendário (ex.: troca para Commanders-Chargers) indicam estratégia ativa da liga para mitigar riscos de audiência após lesões chave (caso Joe Burrow nos Bengals).

E agora?

• CBS aguarda jogos âncora para recuperar tração comercial: Chiefs-Bills (2 Nov.) e Chiefs-Cowboys no Dia de Ação de Graças prometem elevações de preço e inventário premium.
• Se a tendência de audências híbridas se mantiver, espera-se maior peso do streaming nos pacotes de direitos e métricas de bónus para patrocinadores.