New York Red Bulls lançam “Hype House” no Sports Illustrated Stadium em 2026
Novo espaço premium-social promete elevar receita em dias de jogo e fora deles, com modelo de adesão flexível e eventos corporativos.
O que aconteceu
Os New York Red Bulls anunciaram a criação do “Hype House”, um clube social ao ar livre no Sports Illustrated Stadium, com abertura prevista para 2026, localizado no topo norte do recinto (zona Crossbar). O espaço oferecerá entrada exclusiva em dias de jogo, acesso ao relvado antes do pontapé de saída, menus assinados pela Levy Restaurants, música curada com DJ, merchandising exclusivo e lugares flexíveis, visando adeptos e parceiros corporativos.
Por Que Importa
- Monetização premium: conceito posiciona-se entre lugar tradicional e camarotes, captando disponibilidade para pagar de segmentos que procuram experiência elevadas sem o custo de uma suite completa.
- Utilização anual: aluguer para eventos corporativos, ativações de marca e grandes grupos (>300 pessoas) cria receita fora do calendário competitivo.
- Fidelização e upsell: adesão por época completa, pacotes parciais, bilhete jogo-a-jogo e reservas de grupo, integrados no programa de sócio de época, ampliam lifetime value e reduzem churn.
- Diferenciação de matchday: curadoria de hospitalidade (Levy), acesso exclusivo e conteúdos musicais reforçam proposta de valor para patrocinadores e hospitalidade.
Contexto
- A tendência de “premium-social” em estádios da Major League Soccer (MLS) procura novas fontes de receita sem aumentar demasiadamente o inventário de camarotes tradicionais.
- A presença de uma plataforma de transmissão online (streaming) dominante na MLS desloca parte do foco de receita para experiências no estádio, incentivando clubes a elevar o gasto médio por adepto.
E agora?
- Estruturação de preços e lotação (valores não divulgados) será crítica para o equilíbrio entre exclusividade e escala.
- Potencial para parcerias de naming internas e patrocínios de categoria (bebidas, tecnologia, pagamentos) no Hype House, ainda não confirmadas.
- Métricas a seguir: taxa de ocupação por jogo, receita média por assento premium-social vs. lugar clássico e taxa de utilização fora de época.
