Liverpool abre segunda loja em Dubai e reforça aposta no retalho global

O que aconteceu

O Liverpool FC inaugurou a sua segunda loja em Dubai, no Dubai Mall, em parceria com a Seventy8 Sports. A abertura integra a estratégia de expansão no Médio Oriente e Norte de África, onde o clube diz contar com 33,4 milhões de adeptos e 30,8 milhões de seguidores nas redes sociais. É a 21.ª loja independente do clube a nível mundial.

Por Que Importa

• Reforça a monetização direta através de retalho físico num mercado com forte base de adeptos, potenciando vendas de merchandising e experiências in loco.
• Amplia a presença no Médio Oriente, região com crescimento de consumo desportivo e elevada afluência turística — Dubai Mall é um polo de tráfego internacional.
• A parceria com a Seventy8 Sports reduz risco operacional e acelera execução local, mantendo controlo de marca.
• Consolida a estratégia omnicanal: lojas físicas como hubs de comunidade para fidelização e aumento do retorno do investimento (ROI) em marketing e direitos de imagem.

Contexto

• O clube reporta 14 clubes oficiais de adeptos na região e uma audiência televisiva global acumulada de 34,3 milhões em todas as competições na época 2024-25.
• Em Liverpool, o clube submeteu um pedido de planeamento para ampliar a loja principal em Anfield, adicionando cerca de 1.219 m² com extensão do mezanino e melhorias de acessibilidade.

Números

• Loja de Anfield: de 1.800 m² antes da reforma; recebe >1 milhão de visitantes/época.
• Nova loja em Dubai eleva a rede para 21 lojas independentes — “a maior de qualquer equipa no desporto mundial”, afirma o clube (não confirmado externamente).

E agora?

• A loja de Anfield será a primeira a adotar o novo conceito de loja; conclusão inicialmente prevista para agosto de 2025 (cronograma poderá ajustar-se, não confirmado).
• Expectativa de maior ticket médio por turista e residente premium em Dubai, com potencial para ativações de marca e lançamentos exclusivos regionais.