LaLiga fecha acordo plurianual com a Walmart para ativar ElClásico nos EUA e Canadá
Retalhista será presenting partner do ElClásico na América do Norte, com ativações em lojas, eventos e nova identidade visual; valores não divulgados.
O que aconteceu
A LaLiga assinou um acordo de patrocínio plurianual com a Walmart para os Estados Unidos e o Canadá, tornando a retalhista o presenting partner (parceiro de apresentação) do ElClásico na América do Norte. A parceria arranca com um fim de semana de eventos em Houston, de 24 a 26 de outubro, coincidindo com o primeiro ElClásico da época. Os termos económicos não foram divulgados.
Por Que Importa
- Reforço da marca LaLiga na América do Norte, com foco no maior ativo de audiência do campeonato: o ElClásico.
- Modelo de ativação “figital” (lojas + digital): eventos, concertos inspirados no ElClásico, encontros com lendas, conteúdos exclusivos e merchandising nas lojas Walmart, potenciando conversão direta.
- Criação de uma identidade visual própria do ElClásico com presenting partner, abrindo espaço a inventário comercial dedicado e receitas incrementais (valores não divulgados).
- Alinhamento estratégico com a aproximação do Mundial 2026 na região, num contexto de crescimento da base de adeptos e competição por patrocínios com a Major League Soccer (MLS) e outras propriedades.
Contexto
- A Walmart celebrou em julho uma parceria plurianual com a Major League Soccer (MLS) e a Leagues Cup, sinalizando uma aposta continuada no futebol para captar audiências multiculturais e familiares.
- A presença de um parceiro de retalho permite ativação de grande escala e baixa exposição reputacional, com distribuição nacional e dados de comportamento de consumo.
Entre Linhas
- A designação de presenting partner do ElClásico aplica-se às propriedades e execuções da partida nos EUA e Canadá, não estando indicado impacto direto nas ativações em Espanha (não confirmado).
- Sem dados adicionais sobre métricas de audiência alvo, metas de vendas ou duração exata do contrato (não confirmado).
E agora?
- Medir tração das ativações do kickoff em Houston (24–26 de outubro) poderá definir o nível de investimento e expansão do pacote a outras cidades norte-americanas.
- Expectável aumento de conteúdos e ativações co-branded durante a época, preparando terreno para 2026.
