New Balance dá nome ao estádio da Atalanta e reforça parceria estratégica
Marca norte‑americana torna-se title sponsor do estádio de Bérgamo e assegura, em exclusivo, os naming rights da academia de formação.
O que aconteceu
A Atalanta BC anunciou que o seu estádio em Bérgamo passa a chamar‑se New Balance Arena, após a marca se tornar patrocinadora titular (title sponsor). O acordo sucede ao fim da designação Gewiss, que permanece como patrocinadora e como marca nas costas da camisola oficial. No mesmo pacote, a New Balance adquiriu, em exclusivo, os naming rights da sede do setor de formação, agora New Balance Academy – Dedicada a Mino Favini. Valores não divulgados.
Porque importa
- O patrocínio de naming rights é uma alavanca de receitas recorrentes, relevante para o fair play financeiro e para a diversificação para lá das vendas de atletas e direitos de transmissão. - Para a New Balance, é um movimento de posicionamento: pela primeira vez associa o seu nome a um estádio de um clube profissional, aumentando visibilidade em dia de jogo e reforçando ativação com adeptos. - A manutenção da Gewiss no portefólio mitiga risco de concentração e preserva receita publicitária já instalada.
Contexto
- A New Balance já era patrocinadora oficial de equipamentos (Official Kit Sponsor) da Atalanta desde o arranque de 2025/26. O passo para naming rights amplia o perímetro da parceria e cria coerência de marca entre equipa principal e formação. - A referência a Mino Favini sublinha a aposta estratégica no talento local e na reputação da academia, um ativo diferenciador no modelo de negócio do clube.
Entre Linhas
- A ausência de números impede avaliar retorno do investimento (ROI) e comparações com contratos homólogos na Serie A. Não confirmado se o acordo inclui cláusulas de performance, exclusividades setoriais alargadas ou duração plurianual. - A presença continuada da Gewiss sugere renegociação do ecossistema de patrocínios para evitar sobreposições e preservar inventário (naming do estádio vs. espaços na camisola).
E agora?
- Expectável reforço de ativações em dia de jogo, merchandising co‑branded e programas comunitários alinhados com a New Balance Academy. - Sinal para o mercado italiano: mais clubes podem explorar naming rights como eixo central do seu orçamento, sobretudo em estádios modernizados.
