LaLiga amplia acordo com o TikTok para 28 países e faz da app o canal prioritário de conteúdos

O que aconteceu

A LaLiga renovou e expandiu a sua parceria com o TikTok, tornando a aplicação o canal prioritário para conteúdos exclusivos da competição em 28 países. O pacto inclui disponibilização antecipada de bastidores e atualizações em dia de jogo, além de hubs temáticos dentro da app. Valores não divulgados.

Por Que Importa

• Aposta directa na aquisição e retenção de adeptos mais jovens, crucial para a valorização futura de direitos de transmissão e de patrocínios.
• Priorizar o TikTok pode aumentar alcance e tempo de visualização, métricas que influenciam a negociação com marcas e broadcasters (emissores).
• Conteúdos “mobile-first” ajudam clubes e patrocinadores a activar campanhas com menor custo por mil (CPM) e maior segmentação.

Contexto

• A LaLiga tem investido em formatos curtos e interactivos para competir pela atenção com outras ligas e entretenimento digital.
• Plataformas sociais tornaram-se canais-chave para internacionalização, sobretudo em mercados onde a presença televisiva é limitada.
• A criação de hubs e espaços dedicados dentro do TikTok procura dar consistência editorial e facilitar a descoberta de conteúdos oficiais.

Entre Linhas

• Não confirmado se o acordo inclui partilha de receitas, metas de audiência ou exclusividades por janela temporal (quanto tempo os conteúdos ficam apenas no TikTok).
• A expansão para 28 países sugere foco em mercados de alto crescimento, mas a lista de territórios não foi divulgada.

E agora?

• Espera-se maior integração entre clubes, jogadores e patrocinadores em activações nativas do TikTok (filtros, directos, desafios), com pacotes comerciais associados.
• O desempenho poderá ser usado como referência (benchmark) para outras propriedades desportivas na renegociação de activos digitais e avaliação de retorno do investimento (ROI).