Marca reforça oferta em direto: um jogo por jornada da LaLiga Hypermotion via Replay (YouTube) da Mediapro
Acordo permite emissão em aberto, enquanto o restante pacote mantém-se em DAZN e no plano gratuito da Movistar Plus; estratégia amplia alcance digital e valor publicitário.
O que aconteceu
O site do diário Marca vai transmitir um jogo por jornada da LaLiga Hypermotion (segunda divisão espanhola) em emissão aberta através do canal Replay, no YouTube, operado pela Mediapro. A primeira partida anunciada é UD Almería vs. Celta Fortuna, domingo, 20 de setembro, às 18:30, em Espanha. Os restantes jogos mantêm-se na DAZN e no plano gratuito da Movistar Plus.
Por Que Importa
- Amplia o alcance em audiência gratuita, potenciando inventário publicitário digital (YouTube + Marca) e captação de novos adeptos para a competição.
- Mantém a estratégia de monetização híbrida: um encontro em aberto como funil de aquisição, preservando receitas de direitos via DAZN e Movistar Plus.
- Reforça a presença da Mediapro como operador de conteúdos e distribuição digital, diversificando janelas de emissão e mitigando riscos de queda de audiência em pausas da Primeira Divisão.
- Para a Marca, consolida-se um posicionamento de plataforma de transmissão online (streaming) de futebol em direto, com potencial para CPM (custo por mil) mais competitivo em eventos ao vivo.
Contexto
- O Replay nasceu como canal no YouTube para recuperar jogos históricos de LaLiga e da Taça do Rei, além de conteúdos sobre figuras como Messi, Cristiano Ronaldo, Zidane, Beckham, Ronaldinho e Falcao.
- O canal somou na última Copa do Mundo mais de 33 milhões de visualizações e 175 milhões de impressões, indicador de tração para escalar formatos em direto.
- A LaLiga Hypermotion mantém calendário durante a paragem da Primeira Divisão por compromissos da Seleção Espanhola, criando uma janela de maior visibilidade para a segunda divisão.
E agora?
- Acompanhar métricas de audiência em jogos em aberto (pico simultâneo e minutos vistos) para avaliar retorno do investimento (ROI) de anunciantes e eficácia de aquisição para DAZN/Movistar.
- Potencial de patrocínios de emissão dedicados (naming do jogo da jornada, grafismos e ativações) com integração cruzada entre Marca, YouTube e Mediapro.
- Eventual expansão do modelo (não confirmado) para mais jogos/jornadas se as métricas superarem referências de transmissões desportivas gratuitas no digital.
