Ligue 1 atinge recorde de audiência na China com 2,15 milhões em jogo no CCTV-5
Estratégia de distribuição na China (CCTV e Migu) e horários adaptados impulsionam pico; total da época 2025-26 somou 93 milhões de espectadores (+12%).
O que aconteceu
A Ligue 1 registou um recorde de audiência televisiva linear na China: o jogo de domingo entre LOSC Lille e Espérance Sportive Troyes Aube Champagne, emitido às 21:00 (horário local) no canal desportivo CCTV-5, alcançou 2,15 milhões de audiência média e cerca de 13 milhões de espectadores com pelo menos um minuto de contacto, segundo o instituto CSM.
Por Que Importa
- Consolida a presença da Ligue 1 no maior mercado de audiência do mundo, reforçando a sua proposta comercial para patrocinadores e compradores de direitos internacionais.
- O ajuste horário e a difusão em canal líder (CCTV-5) mostram que a janela e o parceiro de emissão são críticos para maximizar alcance e retorno do investimento (ROI) dos direitos.
- A audiência acumulada de 93 milhões em 2025-26 (+12% anual) sustenta valorização futura em negociações na Ásia e reduz dependência do mercado doméstico.
- Complementa a estratégia OTT (plataforma de transmissão online) própria, oferecendo escala via parceiros (CCTV, Migu) sem abdicar de exploração direta.
Contexto
- A Ligue 1 tem reconfigurado o seu modelo audiovisual após lançar a plataforma OTT própria, Ligue 1+, na sequência de impasses com operadores sobre comercialização de direitos.
- Internacionalmente, celebrou recente acordo na Índia com a JioStar (grupo mediático detido por Disney e Reliance) e mantém no Brasil a distribuição via CazéTV (YouTube), ampliando penetração digital.
Entre Linhas
- No mercado francês, a Ligue de Football Professionnel (LFP) poderá lançar no outono o concurso para os direitos 2029-2034; a receita atual da Ligue 1+ é considerada insuficiente (não confirmado quanto a valores), pressionando uma solução híbrida entre OTT própria e acordos de emissão tradicionais.
Números
- 2,15 milhões: audiência média no CCTV-5 para Lille vs Troyes (recorde da Ligue 1 na China).
- ~13 milhões: reach mínimo (1+ minuto) do encontro.
- 93 milhões: audiência acumulada na China em 2025-26, +12% face a 2024-25.
- Parceiros na China: CCTV e Migu.
