RFEF redesenha modelo de transmissão da Primeira Federação com M+, autonómicas e possível entrada da DAZN
Após o fecho da LaLiga+, a Federação procura um pacote multijanelas para emitir toda a terceira divisão profissional espanhola; Telefónica poderá renovar um subpacote com preço indexado por cliente.
O que aconteceu
A Real Federação Espanhola de Futebol (RFEF) está a negociar um novo modelo de transmissão para a Primeira Federação (terceiro escalão), após o encerramento da plataforma LaLiga+. O plano passa por combinar emissões na M+ (Movistar Plus+), televisões autonómicas e, potencialmente, na plataforma de transmissão online (OTT) DAZN. Segundo a proposta em discussão, a Telefónica, caso renove os direitos de 10 principais jogos por jornada, pagaria cerca de 0,041 euros por cliente.
Por Que Importa
- Receita e alcance: um pacote multijanelas pode diversificar receitas e ampliar a audiência regional e nacional, atenuando a perda da LaLiga+.
- Precificação por base de clientes: o modelo indexado a clientes ativos reduz risco para o operador e pressiona a RFEF a garantir conteúdo com tração para maximizar retorno do investimento (ROI).
- Concorrência de plataformas: a eventual entrada da DAZN aumentaria a competição por direitos de nicho, podendo elevar CPM (custo por mil) publicitário e patrocínios de transmissão.
- Valor para clubes: maior exposição em autonómicas pode reforçar patrocínios locais e vendas de bilhetes, mitigando volatilidade de receitas centrais.
Contexto
- O fecho da LaLiga+ deixou um vazio na cobertura contínua das divisões abaixo de LaLiga, obrigando a RFEF a reconfigurar o ecossistema de direitos.
- As televisões autonómicas históricamente asseguram alcance local, enquanto M+ agrega distribuição nacional. A DAZN já opera no mercado espanhol com futebol e outros desportos, oferecendo escala tecnológica e base de assinantes.
Entre Linhas
- O valor total do contrato e a duração do ciclo de direitos estão não confirmados; também não é certo se a DAZN entrará para todos os jogos ou como subpacote.
- O preço de 0,041 €/cliente sugere uma estratégia de baixo custo por assinante para garantir inventário, com potencial de upsell cruzado em pacotes desportivos.
E agora?
- A RFEF deverá fechar janelas e subpacotes antes do arranque da próxima época, equilibrando exclusividade e cobertura.
- Clubes e patrocinadores devem preparar-se para ativação híbrida (nacional + regional + OTT), ajustando métricas de audiência e relatórios de desempenho.
