NIVEA MEN renova com o Real Madrid até 2030 e estreia gama co‑branded global
A Beiersdorf reforça a parceria iniciada em 2013, alargando direitos para produtos licenciados e activações em mais de 40 países, com foco em comércio electrónico e experiências de adeptos.
O que aconteceu
A NIVEA MEN, marca da Beiersdorf, prolongou a parceria global com o Real Madrid por mais cinco anos, até junho de 2030. O novo acordo inclui a primeira gama de produtos de edição limitada com marcas conjuntas a ser distribuída em 40+ países e passa a abranger também artigos seleccionados de NIVEA, Labello e Liposan. A Beiersdorf reporta 280 milhões de impressões e 162 milhões de visualizações de vídeo geradas por conteúdos da colaboração desde 2013. A Índia surge como mercado‑chave para activação através de comércio electrónico e experiências para adeptos.
Por Que Importa
- Consolidação de uma parceria de longo prazo que une conteúdos, comércio e experiências, modelo que eleva retorno do investimento (ROI) e reduz risco de substituição de patrocinadores.
- Aposta em produtos licenciados co‑branded amplia margens e cria novas fontes de receita, para além dos tradicionais direitos de patrocínio (valores não divulgados).
- Distribuição em 40+ países e foco em mercados emergentes como a Índia aumentam o alcance global e potencial de conversão em vendas.
- Integração do portefólio Beiersdorf (NIVEA, Labello, Liposan) no ecossistema do clube reforça exposição na rotina diária dos adeptos e dos jogadores, potenciando fidelização.
Contexto
- A parceria NIVEA MEN–Real Madrid vigora desde 2013, tornando‑se uma das relações mais estáveis entre uma marca de grande consumo e um clube de futebol europeu.
- O Real Madrid mantém forte atractividade comercial global, beneficiando da sua audiência digital massiva e palmarés desportivo para sustentar prémios de patrocínio elevados (valores não divulgados).
Números
- 280 milhões de impressões e 162 milhões de visualizações de vídeo em plataformas digitais do Real Madrid, atribuídas a conteúdos da parceria (dados Beiersdorf).
- Lançamento de gama co‑branded com distribuição em >40 países.
E agora?
- Activação reforçada na Índia com campanhas online, promoções para adeptos e viagens para jogos em Espanha.
- Monitorizar impacto das vendas da edição limitada e a expansão para outras linhas licenciadas no portefólio Beiersdorf.
