Serie A cresce 13% em audiências em 2025/26 e consolida‑se como maior evento mediático recorrente em Itália

O que aconteceu

A Liga Serie A reportou um crescimento de +13% nas audiências televisivas na época 2025/26, com uma média superior a 7,2 milhões de espectadores por fim de semana nas transmissões de DAZN e Sky, segundo dados da OMG divulgados no fecho do campeonato. O mercado publicitário ligado ao desporto em Itália avançou +6% (~€260 milhões). A Liga destacou ainda medidas anti‑pirataria, inovação de realização e a expansão do ecossistema digital e do Fantacalcio.

Por Que Importa

• Receitas de media e patrocínios: a subida de audience reforça a negociação com anunciantes e parceiros, elevando CPM (custo por mil) e o valor de ativações nos jogos e em conteúdos derivados.
• Anti‑pirataria como alavanca de valor: multas e fiscalização “de sistema” (segundo a Liga) ajudam a recuperar visualizações legais, protegendo os direitos e o retorno do investimento (ROI) dos broadcasters.
• Continuidade semanal: 38 jornadas oferecem frequência estável para marcas, um “território” com atenção ativa, o que melhora recordação publicitária (+26%) e eficácia (+48%) quando o contexto é coerente (dados OMG).
• Mercado em aceleração: o futebol capta 41% das patrocínios desportivos globais; o crescimento local de +6% contrasta com +1% do mercado publicitário geral, reforçando o peso estratégico da Serie A para orçamentos de marketing.

Números

• Média por jornada: >7,2 milhões de espectadores (DAZN+Sky). Audience +13% vs. época anterior.
• Publicidade desportiva em Itália: +6% (~€260M); global em patrocínios desportivos: >$60 mil milhões.
• Ecossistema digital Serie A: 44M seguidores (23 contas), ~3 mil milhões de alcance e ~7 mil milhões de impressões na época 2025/26.
• YouTube: 475M visualizações; highlights +24%.
• Fantacalcio: >7M utilizadores verificados; Liga detém 51% do ativo.
• Investimento comercial da Liga: de ~€25M para ~€90M em 6 anos.
• “Champions of Made in Italy”: 60 criadores, 360 conteúdos, ~200M visualizações e >13M interações.

Entre Linhas

• Programação dos jogos foi afinada para maximizar valor por janela e reduzir sobreposição, sugerindo estratégia de gestão da atenção ao fim de semana.
• A Liga liga transparência do VAR/“Open VAR” à confiança do público e dos parceiros; proposta de guardar registos por 2 anos (não confirmado) pode mitigar riscos reputacionais.

E agora?

• Próxima época com mais inovação de câmara (ex.: referee cam) e ativações para prolongar o engagement para lá dos 90’. Expectável pressão em renovações de patrocínio e preços publicitários em torno dos jogos e conteúdos auxiliares.
• Integração mais profunda do Fantacalcio com clubes/jogadores deve ampliar dados de audiência e formatos comerciais durante a semana.