Liga Portugal supera 50 milhões de telespectadores e fixa novo máximo televisivo

O que aconteceu

A Liga Portugal registou em 2025/26 o melhor desempenho televisivo das últimas seis épocas: a Liga Betclic somou 41,3 milhões de telespectadores (face a 34,1 milhões em 2024/25), a 2.ª Liga atingiu 7 milhões, e a Allianz Cup adicionou quase 2 milhões (7 jogos), ultrapassando a fasquia conjunta dos 50 milhões de pessoas, segundo auditoria GfK.

Por Que Importa

• Elevação da audiência reforça o valor potencial dos direitos de transmissão na próxima negociação, com prova de crescimento sustentado do produto.
• Jogos em canal aberto (TVI) na casa do Moreirense tiveram impacto direto no top de audiências, sugerindo que janelas em aberto podem ampliar alcance e notoriedade dos clubes e patrocinadores.
• Maior tração aumenta o preço publicitário e a atratividade para marcas parceiras de clubes e competições, potenciando receitas complementares.
• O desempenho sólido da 2.ª Liga e da Allianz Cup sustenta uma estratégia de portefólio que valoriza o pacote completo das competições profissionais.

Números

• Liga Betclic: 41,3 M de telespectadores (recorde desde registos certificados; +7,2 M vs. 2024/25).
• 2.ª Liga: 7,0 M (2.ª melhor marca em 6 épocas; a 100 mil do máximo histórico de 2023/24).
• Allianz Cup: ~2,0 M em 7 jogos.
• Top jogos (Liga Betclic): Moreirense–FC Porto (1.471.425), Moreirense–Benfica (1.448.386), Moreirense–Sporting (877.113); Casa Pia–Benfica fecha o top‑10 com 480 mil.
• 2.ª Liga acima de 100 mil: Penafiel–U. Leiria (132 mil), Leixões–Feirense (126 mil), Portimonense–Benfica B (107 mil).

Entre Linhas

• A exposição em canal aberto mostrou-se alavanca crítica de audiência; o modelo híbrido entre canais fechados e abertos pode ser chave para otimizar alcance vs. monetização (detalhes contratuais não confirmados).
• A subida consistente fortalece o caso para patrocínios de naming e ativações com maior cobertura, mas os valores contratuais atuais não foram divulgados.