Kings League transforma videojogo em canal de activação para marcas
“Clash of Captains” introduz eventos personalizados que integram experiências jogáveis de patrocinadores e prometem expansão global em 2026.
O que aconteceu
A Kings League integrou um sistema de eventos personalizados para marcas no seu videojogo oficial, Kings League Clash of Captains, desenvolvido pela ConWiro (Espanha). A novidade permite criar experiências jogáveis de patrocinadores, com progressão e recompensas ligadas à marca. Desde o lançamento, o jogo acumula 5,7 milhões de minutos de jogo, 775 mil minutos de exposição direta a marcas em partidas e 2,9 milhões de impactos em ecrãs de carregamento e interações-chave. A roadmap para 2026 prevê expansão global e lançamento contínuo de eventos.
Por Que Importa
- Abre um novo canal de activação publicitária dentro do jogo, com atenção sustentada do utilizador, potencialmente mais eficaz do que formatos de exibição tradicionais.
- Métricas iniciais (minutos de exposição e impactos) oferecem base para modelos de preço por desempenho e avaliação de retorno do investimento (ROI).
- Possibilidade de co-criação com marcas (estádios, personagens, desafios, prémios) aumenta diferenciação e valor de patrocínio no ecossistema da Kings League.
- Estratégia alinha-se com a tendência de marketing interativo e captação de audiências jovens habituadas a plataformas de transmissão online (streaming) e gaming.
Contexto
- Cada evento terá 1 a 4 semanas e pode incluir recompensas in-game e prémios reais, incentivando retenção e recorrência.
- A ConWiro sublinha que o futuro do marketing passa por experiências e não apenas pela exibição de anúncios, integrando marcas na competição e na comunidade.
Números
- 5,7 milhões de minutos jogados (cumulativo).
- 775 mil minutos de exposição direta a marcas durante partidas.
- 2,9 milhões de impactos de marca em ecrãs de carregamento e momentos-chave.
- Condições comerciais e valores não divulgados.
E agora?
- Em 2026, o plano é escala global e calendário contínuo de eventos, com visibilidade preferencial para marcas que entrarem nesta fase inicial.
- Espaço para métricas partilhadas padrão (ex.: custo por mil (CPM), engagement por sessão) para comparação com patrocínios tradicionais e media digital.
