DFL reforça modelo comercial: nova Bundesliga Media, direitos em alta e aposta em IA
Steffen Merkel, co-CEO da Liga Alemã (DFL), prolonga mandato até 2029 e detalha centralização comercial, estabilidade financeira recorde e estratégia de direitos em mercados domésticos e internacionais.
O que aconteceu
Steffen Merkel, co-presidente executivo da Liga Alemã de Futebol (DFL), explicou a criação da Bundesliga Media — entidade que centraliza direitos de transmissão domésticos e internacionais, patrocínios, licenciamento, marketing e plataformas digitais — e destacou que a liga atingiu €6,64 mil milhões em receitas totais em 2024/25, incluindo €5,12 mil milhões na Bundesliga. A DFL garantiu um ligeiro aumento nos contratos domésticos com Sky Deutschland e DAZN até 2028/29 e vê nos mercados internacionais um campo de teste para novos modelos de distribuição.
Por Que Importa
- Centralização comercial numa única entidade promete maior agilidade na venda e embalagem de direitos, reduzindo fricções entre unidades antes separadas.
- A manutenção e ligeiro crescimento das receitas domésticas oferecem segurança de planeamento até ao fim da década, contrariando a pressão descendente noutros mercados europeus.
- Estratégia internacional flexível (ex.: Brasil e Reino Unido) visa maximizar alcance e receitas, combinando acordos tradicionais com plataformas próprias quando faz sentido.
- A DFL adopta inteligência artificial (IA) com um código interno de conduta, focando personalização e eficiência, mas preservando a autenticidade do produto e mitigando riscos de manipulação.
Contexto
- A Bundesliga Media resulta na prática de uma fusão de Bundesliga International e DFL Digital Sports com o negócio doméstico, refletindo a convergência entre direitos locais e globais e entre conteúdos e distribuição.
- A regra 50+1 permanece um diferenciador de governação; apesar da limitação a investimento externo directo, a DFL afirma manter a posição n.º 2 europeia por receitas e competitividade no mercado de transferências (valores detalhados não divulgados).
Números
- Receitas totais DFL 2024/25: €6,64 mil milhões; Bundesliga: €5,12 mil milhões; Bundesliga 2: >€1,2 mil milhões.
- 21+ milhões de espectadores nas duas principais divisões em 2024/25.
- No Reino Unido, a audiência da Bundesliga terá crescido 3–4x desde a chegada de Harry Kane ao Bayern Munique (valores absolutos não divulgados).
E agora?
- Próximo concurso de direitos domésticos após 2028/29 pode atrair novos atores, como Paramount+ (plataforma de transmissão online), potenciando competitividade e formatos híbridos.
- A DFL continuará a testar modelos por mercado, replicando casos de crescimento como o Brasil, onde diz ter mais do que duplicado as receitas em 3–4 anos (valores não divulgados).
