FA fecha parceria de quatro anos com a Pepsi Max para seleções de Inglaterra

O que aconteceu

A Federação Inglesa de Futebol (The Football Association, FA) anunciou uma parceria de quatro anos com a Pepsi Max, que passa a ser a parceira oficial de refrigerantes das seleções adultas masculina e feminina de Inglaterra. O acordo prevê ativações para adeptos, embalagens em edição limitada e apoio a uma nova iniciativa da FA para desenvolver talento no futebol feminino. Valores do contrato: valores não divulgados.

Por Que Importa

• Refresca o portefólio comercial da FA antes de um verão competitivo, reforçando receitas de patrocínio num ciclo de alta visibilidade.
• Integração de marca transversal (seleções masculina e feminina) amplia alcance e frequência das ativações, potenciando retorno do investimento (ROI).
• Enfoque no futebol feminino alinha a Pepsi Max com crescimento de audiência e equidade de investimento, sinalizando compromisso de longo prazo com o ecossistema.
• Embalagens de edição limitada e ativações digitais criam novas alavancas de vendas no retalho, com ligação direta a momentos de jogo.

Contexto

• A FA tem reforçado acordos que cruzam performance desportiva e experiências de adeptos, utilizando St. George’s Park como palco de conteúdos e hospitalidade.
• Marcas de grande consumo usam patrocínios de seleções para cobertura nacional e sazonalidade, capitalizando picos de atenção em torneios internacionais.

Entre Linhas

• A FA destaca “experiência para lá dos 90 minutos”, sugerindo um modelo de ativação 365 dias/ano (conteúdo, social, retalho), e não apenas presença em dias de jogo.
• O estatuto de parceira fundadora no novo programa do futebol feminino pode garantir à Pepsi direitos preferenciais em futuras expansões do projeto (não confirmado).

Números

• Duração: 4 anos.
• Ativações previstas: conteúdo com atletas (Lauren James, Elliot Anderson) e criadores, edições limitadas e experiências para adeptos.
• Termos financeiros: valores não divulgados.

E agora?

• Expectável aceleração de campanhas de verão com foco em torneios internacionais e promoções em ponto de venda.
• Monitorizar métricas de engajamento digital e impacto no ticket médio no retalho durante períodos de jogo para aferir ROI da parceria.