Final do Paulistão 2026, mais curta, mas com mais ativações comerciais e marcas em destaque
Latam, Clear, Casas Bahia e Itaipava lideraram experiências de marca; anel de MVP da Crayons com patrocínio 7K reforçou o pacote comercial da FPF.
O que aconteceu
A final do Paulistão 2026 (Série A1), disputada no domingo (8) entre Novorizontino e Palmeiras em Novo Horizonte, manteve o ritmo comercial apesar do novo calendário mais curto no Brasil. A Federação Paulista de Futebol (FPF) mobilizou um leque de ativações: entrega da bola por drone da Latam, presença do mascote Fanaticão (patrocinado pela Pedigree), barbearia da Clear em plena relva, cupões e logística de troféu pela Casas Bahia (naming right), show de drones e o “Anel do Craque” criado pela Crayons, com patrocínio 7K, entregue ao MVP Flaco López.
Por Que Importa
- Mesmo com menos datas, a FPF demonstrou capacidade de monetizar a final através de ativações de alto impacto, protegendo a faturação de patrocínios num calendário comprimido.
- A integração entre experiência no estádio (barbearia em campo, show de drones) e audiência digital (CazéTV patrocinada pela Clear, cupões nas redes) aponta para um modelo híbrido de retorno do investimento (ROI).
- O naming right da Casas Bahia foi potenciado com promoções de 10%, exposição aérea via drones e ativação logística da taça, reforçando memória de marca e conversão em vendas.
- O “Anel do Craque” aproxima o produto do Paulistão de referências norte‑americanas, criando activo simbólico premium para patrocinadores como a 7K.
Contexto
- O novo calendário nacional reduziu as datas dos Estaduais e ampliou o Brasileirão, pressionando propriedades como o Paulistão a condensar ativações sem perder valor para marcas.
- A venda de bebidas alcoólicas permanece proibida em estádios paulistas, pelo que a Itaipava destacou a linha 0.0%, ajustando oferta e compliance.
Números
- “Anel do Craque” com >100 gemas e 43 g de ouro 18k (valores comerciais não divulgados).
- Cupão Casas Bahia de 10% de desconto (impacto em vendas não confirmado).
Entre Linhas
- A aposta em drones (entrega de bola e show visual) sugere contenção de custos operacionais face a alternativas mais dispendiosas e alto potencial de alcance social (métricas de visualização não confirmadas).
- A ativação da Clear com o jogador em campo maximiza earned media e diferenciação de patrocínio perante inventário tradicional de led.
