PSG transforma camarotes do Parc des Princes em estúdios e lança laboratório de música do clube
Projeto de três dias cria propriedade intelectual (IP) de áudio própria para reforçar a marca e ativar em dias de jogo e canais do Paris Saint‑Germain
O que aconteceu
O Paris Saint‑Germain (PSG) inaugurou o “Ici C’est Paris Music Lab”, um programa de produção musical de três dias, realizado de 27 de fevereiro a 1 de março, no Parc des Princes (Paris). O clube converteu seis camarotes de hospitalidade em estúdios temporários para acolher dezenas de artistas franceses e internacionais de rap, R&B, eletrónica e house. O objetivo é criar uma identidade sonora original do clube, incluindo uma mixtape para dias de jogo e outros ambientes de áudio do ecossistema PSG. Três talentos emergentes, selecionados por candidatura aberta, juntaram‑se a criadores estabelecidos. O projeto conta com o apoio da Universal Music Publishing Group, Les Inrockuptibles e Radio Nova.
Por Que Importa
- Monetização indireta: uma biblioteca de áudio própria pode reduzir custos de licenciamento e abrir novas receitas via sincronizações, patrocínios e edições digitais (valores não divulgados).
- Ativação de marca 365 dias/ano: ao usar o estádio como infraestrutura criativa, o PSG aumenta a utilização fora de jogos, potenciando hospitalidade, conteúdos e experiências para adeptos e parceiros.
- Diferenciação competitiva: identidade sonora proprietária reforça o posicionamento global do PSG, criando ativos intangíveis com potencial de retorno do investimento (ROI) em conteúdos e comércio eletrónico.
- Parcerias estratégicas: o envolvimento de entidades da indústria musical confere baixa exposição reputacional e garante qualidade e distribuição profissional (rádio, imprensa, editoras).
Contexto
- O clube afirma tratar‑se do primeiro “songwriting camp” organizado dentro de um estádio de futebol, sinalizando a tendência de diversificação de ativos além do matchday e da hospitalidade corporativa.
- A mixtape e a “identidade sónica” poderão ser integradas em entradas das equipas, celebrações de golos, conteúdos sociais, podcasts e plataformas de transmissão online (streaming), reforçando consistência audiovisual.
E agora?
- Possível expansão para séries anuais, comissões a artistas e colaborações com patrocinadores (não confirmado), criando pacotes de direitos para dias de jogo e digital.
- Medição de impacto: o PSG poderá acompanhar métricas de envolvimento (tempo de visualização, partilhas, Shazams) e custo por mil (CPM) em campanhas com música própria para avaliar o ROI.
