Coca-Cola usa Tour da Taça da FIFA como gatilho comercial no Brasil e prepara investimento de €1,16 mil M

O que aconteceu

A The Coca-Cola Company, parceira da FIFA desde 1976, iniciou no Brasil a etapa do Tour da Taça da Copa do Mundo — uma das raras ocasiões em que o troféu sai do Museu da FIFA, na Suíça. O percurso global cobre 30 países e, na América Latina, oito, incluindo passagens por São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília. No Brasil, a ação arranca um ciclo de ativações rumo à Copa de 2026, suportado por um plano de investimento de €1,16 mil milhões (R$7 mil milhões) em 2025-26, englobando produção e marketing.

Por Que Importa

• O Tour funciona como plataforma de topo de funil para aquisição e envolvimento, antecipando vendas e fidelização até 2026.
• O pacote de ativações (promoções, colecionáveis e eventos) expande alcance e frequência de contacto em mais de 1 milhão de pontos de venda no Brasil, reforçando distribuição e visibilidade nas semanas pré-Copa.
• A integração de sustentabilidade e inclusão produtiva (formação de ambulantes, gestão de resíduos, energia certificada) mitiga risco reputacional e cria valor partilhado no ecossistema do futebol.
• O investimento recorde no mercado brasileiro posiciona a marca para capturar a maior audiência da história do torneio (não confirmado), otimizando retorno do investimento (ROI) com dados de promoções via WhatsApp e ativações presenciais.

Números

• Investimento anunciado no Brasil (2025-26): €1,16 mil milhões (R$7 mil milhões).
• Cadeia de distribuição local: 7 fabricantes, 33+ fábricas e centenas de centros de distribuição; cobertura de 1+ milhão de pontos de venda.
• Programa de capacitação “Coca-Cola dá um gás em seu negócio”: 245 mil pessoas já impactadas; nova chamada para 500 ambulantes ligados ao futebol.
• Prémios promocionais incluem televisores, videojogos e €825 (R$5 mil) por “lata que grita golo”.

Contexto

• A Coca-Cola é patrocinadora oficial da Copa do Mundo FIFA desde 1978 e usa o Tour da Taça como início formal do calendário de ativações do ciclo do torneio.
• Parcerias incluem Panini (álbum oficial), fan fests, edições colecionáveis e “latas que gritam golo”; mecânica promocional via WhatsApp com embalagens de Coca-Cola, Fanta e Sprite (anéis/tampas verdes).

Entre Linhas

• A FIFA estima US$33 mil milhões de atividade económica ligada ao futebol; a Coca-Cola procura capturar parte deste fluxo ao combinar experiência física+dados (promoções digitais) e práticas de baixa exposição reputacional (gestão de resíduos, energia certificada, rastreabilidade).
• Dados detalhados de audiência, metas de conversão e vendas incrementais não foram divulgados (valores não divulgados).