Hamburgo esgota camisola especial e fixa recorde de vendas: 70 mil unidades

O que aconteceu

O Hamburger SV (HSV) vendeu 70.000 unidades da sua mais recente camisola de edição especial, celebrando 1.887 jogos na Bundesliga. A primeira tiragem, de cerca de 20.000 peças, esgotou em dois dias nas lojas físicas e online, bem como junto de parceiros de retalho como a adidas e a 11teamsports. As pré‑encomendas reabriram a 18 de fevereiro e, até 22 de fevereiro, somaram mais 50.000 pedidos. É a camisola mais rápida e mais vendida da história do clube.

Por Que Importa

• Edição limitada com forte narrativa histórica gerou procura excecional, superando as vendas do equipamento principal da época atual e o da época de promoção de 2024/25.
• Personalização elevada: ~90% das encomendas incluíram nome e número; em metade destes casos foi adicionado o print comemorativo “1887 Bundesliga matches”, aumentando o ticket médio e a margem de merchandise.
• Canais de distribuição híbridos (lojas do clube + retalho parceiro) aceleraram o escoamento inicial, com stocks de adidas e 11teamsports a esgotarem em 48 horas.
• O desempenho valida a estratégia de drops de edição limitada, criando escassez e urgência de compra, com impacto direto em receitas de produto oficial.

Contexto

• A ativação supera as vendas do equipamento principal de 2024/25 e do atual, apontando para maior conversão quando há storytelling associado à história do clube.
• A reabertura de encomendas online permite produções adicionais sob procura, reduzindo risco de stock e otimizando cash flow.

Números

• 70.000 camisolas vendidas no total.
• ~20.000 unidades esgotadas em 2 dias na primeira vaga.
• +50.000 pré‑encomendas entre 18 e 22 de fevereiro.
• ~90% das compras com personalização; ~50% destas com print comemorativo adicional.

Entre Linhas

• Preços, margens exatas e receita total não divulgados; impacto financeiro positivo inferido pela taxa de personalização e velocidade de venda.