Airbnb e LaLiga lançam parceria com experiências rurais lideradas por Andrés Iniesta
Primeira activação junta futebol, turismo e revitalização local em Fuentealbilla; modelo aposta em experiências pagas em vez de visibilidade tradicional de patrocínio.
O que aconteceu
Airbnb e a LaLiga anunciaram uma parceria plurianual e estrearam a primeira activação com uma experiência rural de futebol em Fuentealbilla (Espanha), terra natal de Andrés Iniesta. Um hóspede e dois acompanhantes passarão um dia com o jogador a 14 de Março, incluindo jogo 4x4 de rua, visita guiada, prova de produtos locais e pernoita numa casa Airbnb. As reservas abrem a 2 de Março numa página dedicada. A activação integra um portefólio de experiências com figuras como Fernando Morientes, Isabel Forner e Arturo Valls.
Por Que Importa
- Estratégia desloca-se de patrocínio de visibilidade para formatos experienciais pagos, potenciando novas linhas de receita e maior retorno do investimento (ROI) através de dados de conversão (inscrições, taxas de ocupação, vendas locais).
- Aposta na descentralização turística: o programa Rural Commitment da Airbnb procura distribuir fluxos para mais de 5.300 localidades espanholas, reforçando comércio local e estadias fora dos grandes centros.
- Valor de marca: associação com lendas da LaLiga reforça baixa exposição reputacional e autenticidade, alinhando futebol “de rua” com turismo cultural.
- Para a LaLiga, oferece um activo comercial próprio em hospitalidade e experiências, com potencial para pacotes em dias de jogo e conteúdos exclusivos para adeptos e patrocinadores.
Contexto
- Outras experiências no pacote incluem: visita a uma casa com Fernando Morientes; imersão em dia de jogo no Estádio de Mendizorroza com Isabel Forner; e evento culinário pré-jogo em Valência com Arturo Valls.
- Enquadra tendências globais de desintermediação no patrocínio, privilegiando dados de primeira mão (inscrições, NPS, repetição) e activações locais escaláveis.
E agora?
- Monitorizar métricas: taxa de reservas, procura internacional vs. doméstica, impacto em taxa de ocupação regional e receitas de comércio local (valores não divulgados).
- Possível expansão para outras cidades da LaLiga e integração com bilhética, hospitalidade e transmissão online (primeira menção: plataforma de transmissão online) para conteúdos de bastidores (não confirmado).
