Promessa de adepto do Manchester United dispara alcance e ativa marcas, mas irrita balneário
Live superou 300 mil espectadores e TikTok passou 40 milhões de visualizações; Argos, Paddy Power e clubes europeus surfam a onda, enquanto figuras do United criticam o ruído
O que aconteceu
Frank Ilett, adepto do Manchester United e criador do projeto The United Strand, prometeu só cortar o cabelo após cinco vitórias seguidas do clube. Na semana passada, com quatro triunfos acumulados e no dia 493 sem corte, fez uma emissão em direto na Kick (plataforma de transmissão online) e no YouTube que somou 300 mil+ espectadores. O United empatou com o West Ham e a frustração tornou-se viral, com o vídeo do dia a ultrapassar 40 milhões de visualizações no TikTok e ampla cobertura mediática no Reino Unido.
Por Que Importa
- Demonstra o poder de criadores independentes para gerar audiências em escala e atrair marcas para ativações rápidas e de baixo custo.
- Argos anunciou Ilett como “parceiro oficial de entregas”, prometendo equipamentos de corte quando a série for cumprida; há histórico com Paddy Power, mostrando oportunismo comercial em torno de narrativas de adeptos.
- Clubes e marcas fora do desporto (ex.: Domino’s, Ryanair, Call of Duty UK, Kick) amplificaram o alcance, reforçando o efeito rede e a busca por baixo custo por mil (CPM) em tendências virais.
- Reação interna negativa de figuras do United (ex.: Wayne Rooney e Bruno Fernandes) expõe o risco reputacional e de distração competitiva quando a conversa foge ao controlo do clube.
Números
- The United Strand: 1,4 M seguidores no TikTok e 1,5 M no Instagram.
- Live em Kick + YouTube: 300 mil+ espectadores num único dia.
- TikTok (dia do jogo): 40 M+ visualizações.
- Conteúdos com a Kings League (Gerard Piqué): 15 M+ visualizações.
- Vídeo do West Ham a “cortar o cabelo”: 15 M+ visualizações.
Contexto
- A mobilização incluiu interações de clubes como Betis, Bayern Munique, Borussia Dortmund, Flamengo e até o Manchester City, evidenciando como rivalidades são usadas para ganho de visibilidade.
- A história chegou a Sky Sports, BBC e The Guardian, convertendo um meme de adepto em exposição mediática global sem investimento publicitário tradicional (valores não divulgados).
Entre Linhas
- O caso ilustra um desafio para os departamentos de comunicação: quando a narrativa espontânea supera a do clube, cresce a pressão para respostas estratégicas (não confirmado se o United ajustará a postura oficial).
